TRESemmé

TRESemmé är ett hårvårdsmärke grundat i USA och sedan 2010 ägt av konsumentvarukoncernen Unilever [2]. Produkterna tillverkades först 1947 av Godefroy Manufacturing Company på Manhattan i New York, och serien fick sitt namn efter hårvårdsexperten Edna L. Emme. Namnet är en fonetisk omstavning av det franska uttrycket très-aimé, kombinerat med Emmes efternamn.

Märket byggde sin identitet på en enda idé: hårvård med salongskvalitet till lågprisbutikens priser. Det började som en produkt enbart för salonger innan det flyttade in i mataffärer och apotek, och i dag säljs det över hela världen i ungefär tjugo länder, inklusive de nordiska marknaderna.

TRESemmé har sitt ursprung 1947 på Manhattan, där Godefroy Manufacturing Company först tillverkade produkten och marknadsförde den uteslutande till skönhetssalonger [2]. Företagets egen sydafrikanska varumärkeshistoria daterar i stället serien till 1948; de två årtalen ligger nära varandra, och 1948 speglar sannolikt lanseringen till konsument snarare än året för första tillverkningen [7]. Unilevers egen text om märket undviker frågan och beskriver TRESemmé bara som "född i salongen för över 70 år sedan" [1].

Grundarnamnet är en hyllning till Edna L. Emme, en hårvårdsexpert från den tiden. Att kombinera franska très-aimé med hennes efternamn gav märket ett ord som var tänkt att läsas som "mycket älskad".

Under sina första två decennier förblev märket en salongsprodukt hos Godefroy. År 1968 köptes det av hygienföretaget Alberto-Culver [2], som utvecklade det till en serie för massmarknaden. Enligt redaktionella beskrivningar av märket marknadsfördes TRESemmé som det första salongsmärket som såldes i mataffärer och apotek [3] — en positionering som har definierat det sedan dess.

Ägandet ändrades igen 2010, när Unilever köpte Alberto-Culver och med det TRESemmé. Under Unilever har märket lutat sig mot professionell styling som marknadsföringsankare: företaget uppger att stylister har testat produkterna backstage på New York Fashion Week sedan 2009. Andra källor pekar på andra fashion week-datum — Wikipedia noterar att TRESemmé var den officiella hårvårdssponsorn för New Yorks Mercedes-Benz Fashion Week och hade varit det sedan 2006 — men dessa syftar på skilda samarbeten snarare än på ett enda omtvistat datum.

TRESemmé är ett Unilever-märke, som gått från Godefroy till Alberto-Culver 1968 och till Unilever 2010. Inom Unilevers portfölj för skönhet och välbefinnande ligger det sida vid sida med märken som Dove, Vaseline, St. Ives, Clear och Dermalogica.

Märkets positionering sammanfattas i dess slogans, "Professional. Affordable." och "Used By Professionals." Unilever formulerar uppdraget som att "göra produkter med salongskvalitet utan salongspriset" och tillägger att "varje kvinna förtjänar att se ut och känna sig fantastisk, som om hon just klivit ut från salongen" [1]. Företaget uppger att produkterna är "testade för att säkerställa att de fungerar lika bra som (eller bättre än) salongsmärken".

Den där hållningen som professionell till lågpris är central för hur märket tas emot. En redaktionell recension placerar TRESemmé tydligt i lågpriskategorin och noterar att det tilltalar köpare som vill ha salongsresultat utan premiumpriser [3].

TRESemmés sortiment omfattar schampon och balsam, dry shampoo, mousse, geler, hårsprayer, krämer och andra stylingprodukter. Bland de erkända serierna finns Keratin Smooth-kollektionen, uppbyggd kring keratin, ett protein som finns i håret. Märket marknadsför också sin Fresh and Clean dry shampoo, en produkt som senare drogs in i en tillbakadragning 2022.

När det gäller etik uppger TRESemmé att det är "stolt över att vara PETA-certifierat cruelty-free" och inte testar på djur någonstans i världen [1]. Det påståendet ifrågasätts på koncernnivå: en redaktionell recension noterar att moderbolaget Unilever inte självt är ett cruelty-free-företag och ägnar sig åt djurförsök via tredje part på vissa marknader [3]. De två positionerna beskriver olika omfattning — produktserien TRESemmé kontra Unilevers bredare koncernpraxis — snarare än en direkt faktamässig motsägelse.

I september 2020 beskrev en TRESemmé-annons på den sydafrikanska återförsäljaren Clicks webbplats svarta kvinnors naturliga hår som "torrt och skadat" och "spretigt och glanslöst", medan vita kvinnors hår kallades "fint och platt" och "normalt" [5]. Annonsen drog i gång landsomfattande protester ledda av partiet Economic Freedom Fighters; flera Clicks-butiker skadades, återförsäljare som Pick n Pay, Woolworths och Dischem plockade bort TRESemmé-produkter, och märket gick ut med en ursäkt. Sydafrikas regering kallade annonsen "djupt kränkande och rasistisk" [5].

I oktober 2022 gjorde Unilever en frivillig tillbakadragning av nitton dry shampoo-aerosoler, däribland TRESemmé Dry Shampoo Fresh and Clean, efter att en intern utredning hittat det cancerframkallande ämnet bensen i produkternas drivgas [4]. Unilever uppgav att man inte fått några rapporter om biverkningar och agerade "av stor försiktighet". En federal grupptalan följde, med ett föreslaget förlikningsbelopp på omkring 3,6 miljoner dollar; relaterade rättsprocesser fortsatte in i följande år [6].

TRESemmé är ett aktivt, globalt hårvårdsmärke. Unilever underhåller sina varumärkessidor, produkterna finns kvar i distribution i Norden och på ett tjugotal marknader, och rättsprocesserna kopplade till tillbakadragningen 2022 fortsatte in i 2024 och 2025 [6].