ONE/SIZE by Patrick Starrr

ONE/SIZE by Patrick Starrr är ett amerikanskt färgkosmetikmärke som grundades i juli 2020 av den filippinsk-amerikanske makeupartisten och sociala medie-profilen Patrick Starrr, tillsammans med varumärkesinkubatorn Luxury Brand Partners (LBP) [4]. Företaget bygger på idén om inkluderande makeup med hög prestanda och lanserades exklusivt hos Sephora. Sedan dess har det spridit sig över Nordamerika, Europa, Storbritannien, Mellanöstern och delar av Asien-Stillahavsområdet. Märket är fortfarande aktivt och har enligt egen utsago och branschpressens rapportering vuxit till en av Sephoras större makeupetiketter.

Namnet kommer från slogan-frasen "Makeup is a ONE/SIZE fits all", som uppstod ur en social kampanj i januari 2020 där Starrr bad sina följare att filma sig själva när de upprepade frasen. Det budskapet, om en enda skönhetsidé som passar oavsett storlek, blev företagets centrala positionering.

Patrick Starrr, med det juridiska namnet Patrick Simondac, är en beauty-influencer från Orlando i Florida och son till filippinska invandrare [3]. Han började lägga upp makeup-tutorials på YouTube 2013 och hade byggt en publik på flera miljoner över olika plattformar innan han lanserade en egen kosmetiklinje. Ett samarbete med MAC Cosmetics 2017 uppskattas ha överstigit 25 miljoner dollar i försäljning [3]. ONE/SIZE var hans första fristående kosmetikföretag och beskrevs i lanseringsrapporteringen som något som varit "på gång i ett par år" innan debuten.

Företaget skapades i samarbete med Luxury Brand Partners, ett Miami-baserat bolag som beskriver sig som en blandning av inkubator, riskkapitalfond och varumärkesoperatör. Enligt rapporter från den tiden investerade LBP omkring 10 miljoner dollar för att lansera ONE/SIZE, en siffra som beskrevs som ungefär tre gånger företagets typiska investering i varumärkesinkubation [6]. Starrr beskrev projektet i personliga ordalag och kallade det "ett kärleksbrev till mina supportrar, vänner och familj". Märket positionerades från start kring inkludering, med uttrycklig hänvisning till drag-, HBTQ+- och transpersonsgemenskaper.

ONE/SIZE debuterade online den 17 juli 2020 och kom till butik den 30 juli 2020, då det fanns i 523 Sephora-butiker i USA och Kanada som ett Sephora-exklusivt märke [4]. De första produkterna kretsade kring sminkborttagning, med servetterna "Go Off" och en upplösande mist, följt av ögonkollektionen "Visionary" med en ögonskuggspalett, flytande ögonskugga, flytande eyeliner-penna och gel-eyelinerpenna. Märket expanderade också till Sydostasien under 2020.

Branschrapporteringen dokumenterar en snabb tillväxt under de följande åren. Företagets president, Juliette Tang, uppgav att den totala tillväxten översteg 200 procent jämfört med föregående år under både 2024 och 2025. I mitten av 2025 beskrevs märket som en av Sephoras fem största makeupetiketter för året så här långt, och branschtidningen BeautyMatter, som tog med ONE/SIZE på sin "Future 50"-lista för 2025, angav en beräknad intäkt för 2025 på 170 till 200 miljoner dollar över 1 820 fysiska försäljningsställen [7].

Den internationella expansionen tog fart under 2025 och 2026. Märket rullades ut till samtliga 880 Sephora-dörrar i kontinentala Europa, där Frankrike och Tyskland tillsammans står för ungefär hälften av den europeiska försäljningen och Sverige rankas som tredje största marknad. I december 2025 kom det in i 200 Boots-butiker i Storbritannien genom kedjans Ignite-program [8]. Den 12 maj 2026 lanserades det i 92 Sephora-dörrar i Mellanöstern [9]. Ungefär samtidigt introducerades Hydrosculpt, en fuktkräm som markerade ett steg bortom ren färgkosmetik.

ONE/SIZE ägs av Luxury Brand Partners, som behåller ägandet efter sin investering 2020 [6]. LBP grundades 2012 av Tevya Finger, allmänt känd som Tev Finger, som tidigare var med och grundade hårvårdsmärket Oribe (sålt till Kao Corporation 2017) [11]. Vid lanseringen beskrev Finger ONE/SIZE som "mer än ett influencer-märke" och sa att det "omdefinierade skönhet genom att lyfta fram de ohördas röster" [4]. Inom LBP-portföljen finns ONE/SIZE vid sidan av systermärken som R+Co, IGK, IN COMMON och Elaluz.

Företaget positionerar sig kring det man kallar radikal inkludering och vill betjäna kunder "från minimalist till maximalist". I det egna materialet beskrivs uppdraget som att skapa "plats för alla att höra till", och man identifierar sig offentligt som asiatiskt och HBTQ+-ägt. ONE/SIZE betonar också att produkterna passar känslig hud, och Starrr beskrivs på märkets webbplats som en licensierad esteticienne med känslig hud. Företaget uppger att dess formler är kliniskt validerade. Det fungerar som ett prestigemärke som säljs främst genom prestigehandel, huvudsakligen Sephora, vid sidan av den egna direktförsäljningssajten.

Företaget beskriver ett sortiment organiserat kring "hjälte"-produkter för hyn, primers, setting sprays och setting powders. Den mest kända produkten är On 'Til Dawn Mattifying Waterproof Setting Spray, som anges vara storsäljaren. Sprayen var den mest sålda makeup-SKU:n hos Sephora i USA mellan oktober 2025 och mars 2026 och, enligt data som WWD citerar från YipitData, den enskilt mest sålda makeupprodukten i USA räknat i konsumenternas utgifter i augusti 2025 [9]. Andra signaturprodukter är Ultimate Blurring Setting Powder och Oil Sucker-serien med mattande primer och blotting-spray. Versatile Powder Foundation, som erbjuds i 33 nyanser, tilldelades ett Allure-pris.

Utöver Allure-priset för Versatile Powder Foundation har märkets setting powder fått offentligt beröm av influencern Jackie Aina, som kallade den "den bästa setting powdern på marknaden, punkt" [12]. ONE/SIZE har omskrivits som ett ledande exempel på kategorin influencer-grundad prestigeskönhet av medier som WWD, Glossy och BeautyMatter, där den sistnämnda tog med det på sin Future 50-lista för 2025.

ONE/SIZE är aktivt och distribueras globalt per 2026. Den senast dokumenterade milstolpen är lanseringen i Mellanöstern i maj 2026, med fortsatt utrullning hos Boots i Storbritannien och en beräknad tresiffrig internationell tillväxt för året [9]. Ägandet ligger fortfarande hos Luxury Brand Partners.