R+Co Bleu

R+Co Bleu är en amerikansk haircare-linje som positioneras som den couture-inriktade lyxsystern till R+Co. Den lanserades i slutet av 2020 [9] och ägs av Luxury Brand Partners (LBP), företaget bakom R+Co [1]. Linjen byggdes kring hårstylisten Garrens långa karriär – han är medgrundare av moderbolagets varumärke R+Co – och kombinerar behandlande formler med förpackningar som företaget beskriver som helt återvinningsbara.

Företagets eget material sammanfattar syftet i en enda fras, "Sustainable Luxury. Consciously Created.", och ramar in hög prestanda och miljövänliga förpackningar som ett samlat erbjudande snarare än en kompromiss.

R+Co Bleu växte fram ur R+Co, det professionella haircare-varumärket som grundades 2014 av hårstylisterna Howard McLaren, Garren och Thom Priano [11]. Eftersom R+Co Bleu är en senare linje och inte ett separat företag dateras dess egen startpunkt till lanseringen 2020 [9], medan årtalet 2014 hör till moderbolaget – de två årtalen beskriver olika saker snarare än en omtvistad grundning.

Bleu-linjen är nära knuten till Garren, vars ungefär fem decennier långa karriär inom redaktionell hårstyling och salongsarbete lyftes fram som dess kreativa utgångspunkt. Branschbevakningen beskrev resultatet som "the couture version of R+Co", inspirerat av Garrens arbete och utvecklat med input från R+Co:s bredare grupp av stylister och colorister [8]. Enligt moderbolaget fungerar R+Co som ett kollektiv av redaktionella och salongsverksamma yrkespersoner snarare än ett hus med en enda grundare.

R+Co grundades 2014 [11]. Sex år senare introducerades R+Co Bleu som varumärkets lyxnivå: efter en förbeställningsfas i salonger under mitten av 2020 släpptes kollektionen för allmän försäljning den 3 december 2020, med 21 produkter i ett prisspann på ungefär 52 till 77 dollar [10]. Vid lanseringen var sortimentet organiserat i fyra färgkodade familjer – Essentials, Color, Repair & Moisture och Volume – en struktur som varumärket har fortsatt att använda.

Lanseringen väckte uppmärksamhet i beauty-branschens fackpress. WWD rapporterade en beräknad försäljningssiffra på omkring 50 miljoner dollar för första året och beskrev linjen som ett försök att öppna ett lyx- och hållbarhetsdrivet utrymme inom professionell haircare [7].

R+Co Bleu ägs av Luxury Brand Partners, ett företag som är verksamt sedan 2012 och vars grundare och vd är Tev Finger [10]; Dan Langer är president för R+Co. Inom LBP:s portfölj står R+Co Bleu sida vid sida med moderbolaget R+Co och andra beauty-varumärken, däribland IGK och ONE/SIZE by Patrick Starrr.

Finger ramade offentligt in den nya linjen mot moderbolaget med en jämförelse från bilvärlden och kallade den "a Rolls Royce answer to R+Co's Mercedes or BMW" [10] – ett kortfattat sätt att beskriva ett steg upp i pris och positionering från ett redan professionellt sortiment.

R+Co Bleu presenterar sig som hållbar lyx-haircare, beskriven på sin webbplats som "Groundbreaking, Sustainable, Luxury Haircare" och uppbyggd kring värdena "Innovation. Modernity. Sustainability. Style." [1]. Företaget riktar sortimentet till kunder som, med dess egna ord, inte vill "kompromissa" – ett argument för att prestanda och miljövänliga förpackningar kan finnas i samma produkt.

Där moderbolaget R+Co brett framställer sig som ett kollektiv av regelböjande stylister, placeras Bleu-linjen ett steg ovanför: behandlingsinriktad, dyrare och såld genom ett smalare, mer prestigeorienterat urval av kanaler. Den uppgivna distributionen vid lanseringen kretsade kring Neiman Marcus, varumärkets egen webbplats och prestigesalonger, till skillnad från R+Co:s bredare salongsräckvidd.

R+Co Bleus sortiment spänner över schampon, balsam, masker, serum, oljor och stylingprodukter, grupperade i de fyra familjer som fastställdes vid lanseringen. Enskilda produkter inkluderar De Luxe Reparative-linjen, Smooth & Seal Blow-Dry Mist, Optical Illusion Smoothing Oil och, i toppen av sortimentet, Sleep Masque Night Repair Serum.

Formlerna är uppbyggda kring det företaget kallar BLEU Molecule Complex, som presenteras som en teknik för styrka och glans, tillsammans med mikroinkapslade sockermolekyler som enligt uppgift frigör aktiva ingredienser över tid för att hjälpa till att återställa hårets yttre lager [9]. Företaget uppger att produkterna är veganska, glutenfria och fria från sulfater, parabener, vaselin och mineralolja, och att linjen är certifierad som cruelty-free genom Leaping Bunny-programmet [4].

Miljövänliga förpackningar är centrala för hur R+Co Bleu beskriver sig självt. Enligt varumärket är dess flaskor och burkar tillverkade av 100 % återvunnen plast från konsumentledet som kräver 88 % mindre energi att producera, tuberna av bioplast från sockerrör, dess behållare av återvinningsbar aluminium och kartongerna av FSC-certifierat återvunnet papper; varje produkt levereras med ett ark fröinbäddat papper som är tänkt att planteras [9]. Företaget beskriver detta återvunna och återvinningsbara upplägg som "a continuous cycle of sustainability".

Linjen driver också ett samarbete med One Tree Planted som enligt varumärket omfattar en "R+Co BLEU Forest" planterad i Australien för att stödja koalornas livsmiljö [9]. Dessa uppgifter är företagets egna; ingen oberoende verifiering av siffrorna för förpackningar eller återplantering finns med i källorna här.

R+Co Bleu är ett aktivt varumärke. Dess produkter säljs som en aktuell, prissatt katalog på moderbolaget R+Co:s webbplats, och linjen finns listad bland nordiska återförsäljare. Det förblir ett sortiment enbart inom haircare som verkar inom den bredare verksamheten hos R+Co och Luxury Brand Partners.