Parfums Montana Paris

Parfums Montana Paris är ett franskt doftmärke som bär namnet efter modeskaparen Claude Montana, den parisiske couturiern vars breda axlar formade 1980-talets "power dressing"-stil. Parfymlinjen skapades 1986 och lanserades med Parfum de Peau, en tät och kryddig chypre som fortfarande säljs i dag [9]. Under de fyra decennier som följde bytte märket ägare flera gånger. Det gick från licenstagaren Parfac till kosmetikkoncernen Clarins i mitten av 1990-talet och sedan till Diana de Silva Cosmétiques år 2000.

I dag anger den officiella webbplatsen Empire of Scents som rättighetsinnehavare, och märket har kvar en egen webbutik. Det presenterar sig nästan helt genom arvet efter modeskaparen som gett det sitt namn, och som dog 2024, och genom en samling dofter byggda kring 1980-talets glamour.

Historien börjar med modeskaparen snarare än med en parfymör. Claude Montana föddes som Claude Montamat i Paris 1947. Han började med att göra smycken i London och återvände sedan till Frankrike för att arbeta med läder och stickat. Han grundade sitt eget modehus, The House of Montana, 1979 och blev ett av de stora namnen i 1980-talets Parismode. Wikipedia kallar honom "axelvaddens kung", känd för skarpa skärningar, teatrala visningar och starka, rena färger.

År 1986 såldes hans kläder i exklusiva varuhus utanför Frankrike, och samma år skapades en parfymlinje i hans namn. Enligt Wikipedia lanserades Parfums Montana med Montana Parfum de Peau, och dofterna komponerades av "en lång rad mästerparfymörer". Ingen publicerad källa namnger personerna som startade själva parfymföretaget. När märket såldes till Clarins på 1990-talet var det enligt Wikipedia ett företag som hette Parfac som hade Montana-licensen.

Märkets egen webbplats ger Claude Montanas karriär inom haute couture en central plats. Den tillskriver honom två Dé d'or i rad för hans kollektioner hos Lanvin, daterar dem till 1991 och 1992 och kallar dubbelsegern en första i haute coutures historia [2]. Wikipedias beskrivning av samma utmärkelser skiljer sig något. Dess lista över priser anger Gyllene fingerborgen för 1990 och 1991, medan huvudtexten placerar honom hos Lanvin mellan 1990 och 1992 [9]. Uppgiften gäller modeskaparens modearbete snarare än parfymföretaget, men den är det mest framträdande påståendet på märkets historiksidor.

Den första doften släpptes helt enkelt som "Montana". Den komponerades 1986 av Jean Guichard och fick senare namnet Parfum de Peau. Parfymbloggen Now Smell This skriver att det är oklart exakt när namnbytet skedde, men att pressen redan 1991 kallade den Parfum de Peau [10].

Sedan följde en jämn ström av lanseringar. Wikipedia listar Montana Pour Femme (1986), Parfum d'Homme (1989), Parfum d'Elle (1990) och två dofter från 1994, Eau d'Or och Suggestion Eau d'Argent. Just Me kom 1997. Enligt branschtidningen The Rose Sheet var Just Me då den enda Montana-doften som såldes i USA, och den lanserades samtidigt som Sephora öppnade sin butik vid Rockefeller Center i New York.

I mitten av 1990-talet kom det första stora ägarbytet, när Clarins köpte märket (se Ägande). Clarins behöll det bara i några år. I början av 2000 sålde koncernen Montanas doftverksamhet till Diana de Silva Cosmétiques och beskrev affären som en del av en "rationalisering" av båda företagens portföljer [11]. Clarins sa då att affären skulle ge ett "förnyat fokus" på att utveckla märket, och att en ny doft, Montana Blu, snart skulle lanseras på alla dess marknader utom USA.

Under Diana de Silva sökte sig märket till nya regioner. År 2003 visade företaget upp två nya Montana-dofter, Parfum d'Elle och Eau Transparente, för den amerikanska kontinenten på Duty Free Show of the Americas, en mässa för resehandeln [12]. Branschtidningen The Moodie Davitt Report, som skrev sin artikel från Italien, beskrev Parfum d'Elle som inspirerad av havet, med en pärlvit flaska formad som ett snäckskal. Eau Transparente återanvände formen på flaskan till Parfum de Peau, i ljusrosa.

År 2010 blev Parfums Montana officiell partner till Festival de Télévision de Monte-Carlo, enligt evenemangssidan på företagets egen webbplats [4]. Festivalen grundades 1961 av furst Rainier III av Monaco.

Under tiden gick modeskaparens modeverksamhet sin egen väg. The House of Montana gick i konkurs 1997, och 1999 såldes företaget och rättigheterna till Claude Montanas namn till en investerargrupp ledd av den franske affärsmannen Jean-Jacques Layani. Det gällde modehuset och inte doftföretaget, som då redan hade andra ägare.

Lanseringarna fortsatte in på 2020-talet. Wikipedia räknar 39 parfymer och herrdofter som släppts under namnet Montana, den senaste 2024 [9]. Claude Montana dog i februari samma år.

Doftmärket har haft minst tre ägare. Den första dokumenterade försäljningen skedde i mitten av 1990-talet, och årtalet varierar mellan källorna. Enligt Wikipedia köpte Clarins Parfums Montana 1996, i en affär med licenstagaren Parfac som även omfattade Azzaro Fragrances, för motsvarande 154 miljoner US-dollar [9]. The Rose Sheet skrev i mars 2000 att Clarins köpte Claude Montanas doftmärke 1995 [11]. Båda källorna är eniga om köparen och den ungefärliga perioden och skiljer sig bara åt i fråga om året.

År 2000 sålde Clarins märket till Diana de Silva Cosmétiques, ett företag som i början av 2000-talet också hade en exklusiv doftlicens för smyckesmärket Mauboussin.

Vem som äger märket i dag är mindre tydligt. I sidfoten på den officiella webbplatsen står "Parfums Montana Paris - Empire of Scents", och alla rättigheter förbehålls det namnet [1]. Ingen offentlig källa anger om Empire of Scents äger märket helt eller driver det under licens, eller när det tog över efter Diana de Silva.

Parfums Montana Paris bygger sin identitet kring mannen bakom namnet. Den officiella webbplatsen inleds med sidor om Claude Montana som "avantgardisten" och om det den kallar hans modevisningars "couture-anda", med citat från bland andra Inès de la Fressange och Financial Times om hans inflytande. Företaget lyfter fram hans djärva skärningar, markerade axlar och färger som Kleinblått, rött och metalliska toner, och presenterar parfymerna som en förlängning av den estetiken.

1980-talet är märkets främsta referenspunkt. Företaget säger att Parfum de Peau "står för allt som 80-talet står för i folks föreställning" och beskriver den som högljudd och vågad. Montana 80, ett nyare tillskott, beskrivs som en modern tolkning av det årtiondets dofter, med marknadsföringstexter som för tankarna till nattlivet på Palace i Paris och Studio 54 i New York.

Fristående skribenter har placerat märket i samma era. När Now Smell This recenserade Parfum de Peau 2014 jämförde bloggen den med Reagan-årens stora dofter, som Yves Saint Laurent Opium, Christian Dior Poison och Chanel Coco, och menade att den skulle överrösta dem alla [10].

Sortimentet består enbart av dofter. Den officiella webbplatsen listar en kollektion med bland annat Parfum de Peau, Peau Intense, Parfum de Femme, Montana Blu, Montana 80, Black Edition, Montana Initial och Montana Collection, samt en "Suggestion"-serie med Eau d'Or, Eau d'Argent, Eau Cuivrée och Pour Elle et Lui.

Parfum de Peau är fortfarande husets signaturdoft. Enligt företaget komponerades den 1986 av Jean Guichard och omarbetades senare av Edouard Fléchier. Now Smell This placerar omarbetningen i slutet av 1990-talet. Montana beskriver den som en blommig chypre, en klassisk doftfamilj med en mossig och träig bas. Den öppnar med peppar, kardemumma, svarta vinbär, ringblomma och ingefära, går över i ett hjärta av ros, tuberos, narciss och nejlika och landar i patchouli, mysk, bävergäll och bärnsten. Now Smell This räknar upp fler noter, bland annat sibetolja, sandelträ, vetiver och rökelse, och kallar den en fruktig chypre med en tydligt djurisk bas. Doften säljs i en spiralformad flaska formgiven av Serge Mansau, som företaget beskriver som prisbelönt utan att nämna vilket pris.

Märkets egen sida går längre. Den kallar Parfum de Peau "en legend, en kultparfym" och uppger att det är parfymen Sharon Stone bär i filmen Basic Instinct [7]. Inget av påståendena stöds av en oberoende källa.

Montana 80 visar hur huset har försökt förnya sin 1980-talsidentitet. Den skapades av parfymören Antoine Lie på doftföretaget Givaudan. Enligt Parfums Montana byggde han den på en grund av berusande vita blommor som är typiska för årtiondet, tuberos och apelsinblom, men med en mjukare och modernare avslutning. Märket klassar den som blommig-orientalisk, med mandarin och rosépeppar i toppen och en bas av sandelträ, vanilj, cederträ och bärnsten.

Även tidigare lanseringar byggde på gemensamma designdrag. När Parfum d'Elle introducerades på den amerikanska kontinenten 2003 kom den i en guldfärgad ask i samma stil som förpackningarna till Montana Homme och Parfum de Peau. Den fanns inte bara som eau de toilette utan också som kroppslotion, badskum och deodorantspray.

Inga påståenden om ingredienser, certifieringar eller hållbarhetsåtaganden finns dokumenterade för märket.

Märket har inga dokumenterade egna utmärkelser. De priser som nämns på webbplatsen hör till Claude Montanas modekarriär. Pressbevakningen kommer främst från parfymskribenter och branschtidningar.

Den mest ingående oberoende bedömningen är Now Smell This-recensionen av Parfum de Peau från 2014. Skribenten kallade den "den ultimata jolie laide-doften", efter det franska uttrycket för något som är slående snarare än vackert på ett vanligt sätt, och varnade läsarna för dess långvariga doftspår som når långt [10]. Recensionen citerar också parfymhistorikern Nigel Groom, som i sin bok Perfume beskrev Parfum de Peau som en "avantgardistisk chypre". Samma artikel noterade att doften fortfarande tillverkades i flera versioner.

Branschpressen har följt märkets affärer snarare än dess dofter. The Rose Sheet rapporterade om försäljningen till Diana de Silva Cosmétiques år 2000, och The Moodie Davitt Report bevakade lanseringen i resehandeln på den amerikanska kontinenten 2003.

Parfums Montana Paris är aktivt. Märket har en officiell webbplats med webbutik som skickar beställningar inom två till fyra arbetsdagar, och sidorna bär en copyrightnotis från 2024 i Empire of Scents namn. Enligt Wikipedia kom den senaste Montana-doften 2024. Inga nya lanseringar eller företagsnyheter daterade efter det året har publicerats, så märkets aktivitet vilar främst på den löpande försäljningen snarare än på nya produkter. Huset fyllde 40 år 2026.