PREPPd

PREPPd är ett norskt hudvårdsmärke som grundades 2025 av sångerskan, dansaren och tv-programledaren Alexandra Joner, utvecklat i samarbete med Orkla Home & Personal Care [1][7]. Serien bygger på en enkel "prep and care"-idé för hudvård och lanserades i Norge i oktober 2025 [7]. Som ett kändisgrundat märke knutet till Joners egen offentliga profil positionerar det sig som ett okomplicerat och lekfullt alternativ till invecklade rutiner i många steg.

Märket ägs av Orkla Home & Personal Care AS, en del av den norska koncernen Orkla ASA [3]. Det är en färsk lansering, och när detta skrivs höll distributionen och sortimentet fortfarande på att växa.

Alexandra Joner är en norsk sångerska, dansare och tv-profil. Hon vann 2023 års säsong av Skal vi danse, den norska versionen av Dancing with the Stars, och har lett Love Island Norge sedan 2024 [9]. Redaktionell bevakning av lanseringen skilde sig något åt om hennes ålder: Styletalk Magazine beskrev henne som 34, medan Wikipedia anger hennes födelsedatum till den 25 mars 1990, vilket skulle ha gjort henne 35 vid lanseringen [7][9].

Enligt företaget arbetade Joner i två år tillsammans med kemister för att ta fram serien, efter att ha kommit fram till att långa rutiner i tio steg inte gav henne de resultat hon ville ha. Målet var enligt henne hudvård som både prepar och sköter huden "på ett enkelt, effektivt och roligt sätt" [7]. Märket beskriver sig självt som "ett skönhetsuniversum utvecklat av Alexandra Joner tillsammans med Orkla Home & Personal Care", där ett intresse för skönhet möter en okomplicerad rutin.

PREPPd är ett märke från Orkla Home & Personal Care AS, personvårdsgrenen inom Orkla ASA. I den portföljen står det sida vid sida med andra nordiska personvårdsnamn som Dr. Greve, LdB, HTH, Define och antiperspirantmärkena Perspirex och Riemann P20. Företaget arbetar enligt Orklas policy för mänskliga rättigheter och arbetsrätt och rapporterar enligt den norska öppenhetslagen (Åpenhetsloven), det ramverk för tillbörlig aktsamhet som gäller för norska företag sedan 2022 [3].

PREPPd beskriver sig mindre som en rutin och mer som en attityd. I företagets egen text kallas det "den ultimata basen för smink — och den naturliga glow som får dig att känna att du inte behöver något alls", riktat till människor som "vill må bra utan krångel". Märkets värderingar kretsar kring enkelhet, synliga resultat, lekfullhet och självförtroende, sammanfattat i slogan "Why be basic when you can be PREPPd?" Positioneringen ligger i linje med 2020-talets trender mot avskalad "skinimalism" och glow-fokuserad hudvård som förbereder huden för smink.

Den första kollektionen lanserades med fyra produkter uppdelade i två rutiner: en "Double Clean Routine" som kombinerar en Melt Away Oil Cleanser med en Daily Reset Exfoliating Cleanser, och en "Day Prep Routine" med en Ultimate Hydration Serum och en Instant Glow Day Cream, där den sista beskrivs som Joners personliga favorit [7]. Sortimentet växte senare in i kroppsvård, med en Daily Body Scrub & Wash, en Instant Glow Body Lotion och en Lush Lychee Hair & Body Mist.

Recepturerna bygger på välkända aktiva ingredienser inom hudvård, bland annat hyaluronsyra, niacinamid, C-vitamin, squalan, glycerin, panthenol och extrakt av Centella Asiatica. Ultimate Hydration Serum kombinerar till exempel hyaluronsyra med 5 % niacinamid och beskrivs som dermatologiskt testad på känslig hud. Företaget uppger att varje receptur är "driven av noggrant utvalda aktiva ingredienser" och ger "synliga resultat med kliniskt bevisad effekt".

PREPPd är ett aktivt märke. Det lanserades i oktober 2025, till en början exklusivt genom den norska återförsäljaren Vita, med fysisk tillgänglighet hos Vita Karl Johan i Oslo och en meet-and-greet med grundaren på lanseringsdagen [8]. Det säljs även genom Lyko. Webbplatsen på .no och aktiva sociala konton på TikTok och Instagram, tillsammans med utvidgningen till kroppsvård, tyder på en pågående verksamhet, även om den observerade distributionen hittills har varit begränsad till Norge.