Schmidt's Naturals

Schmidt's Naturals är ett amerikanskt personvårdsföretag med bas i Portland, Oregon, känt för aluminiumfria naturliga deodoranter tillsammans med tvålar och tandkräm. På bara några år växte det från en verksamhet i ett hemmakök till ett varumärke med nationell distribution, och sedan december 2017 ägs det av konsumentvarukoncernen Unilever [5][6].

Företaget började med Jaime Schmidt, en mamma och socialarbetare i Portland som började tillverka växtbaserade deodoranter hemma för att hålla familjen fräsch. Företaget daterar sin grundning till 2010 [2], medan Wikipedia noterar att Schmidt började tillverka personvårdsprodukter i sitt kök 2011 [5]. Verksamheten registrerades formellt senare, som Schmidt's Deodorant Company, LLC, i januari 2015.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Schmidts produkter fick först en följarskara på bondemarknader, där deras virala popularitet drog till sig entreprenören Michael Cammaratas uppmärksamhet. I slutet av 2014 accepterade Schmidt Cammaratas erbjudande att investera i utbyte mot ägarandelar, och i januari 2015 grundade de två formellt Schmidt's Deodorant Company, LLC [5]. Både Cammarata och Schmidt anges som medgrundare av företaget under uppskalningen [6].

Ursprungsberättelsen är kopplad till maker-rörelsen och till en uttalad övertygelse om att små, effektiva förändringar i dagliga vanor kan förbättra välbefinnandet. Enligt företaget var målet att bevisa att växt- och mineralbaserade recept kunde fungera lika bra som konventionella.

Företaget expanderade snabbt i mitten av 2010-talet. År 2016 lanserade det ett exklusivt samarbete med sin första större återförsäljare, Target.com, och utsågs till Manufacturer of the Year i kategorin små företag av Portland Business Journal [5]. I juni 2017 utsågs Schmidt och Cammarata till Pacific Northwest Entrepreneurs of the Year av EY [5].

Senare samma år blev varumärket ett uppköpsmål under en våg av intresse för naturlig deodorant. Branschtidningen WWD rapporterade att Schmidt's hade omkring 45 miljoner dollar i försäljning och var på väg att dubbla den siffran, och noterade att Unilevers drag följde tätt efter Procter & Gambles köp av det konkurrerande naturliga deodorantvarumärket Native månaden innan [6].

I december 2017 förvärvade Unilever Schmidt's Naturals för en icke offentliggjord summa [5][6]. Båda grundarna förblev involverade efter affären: Cammarata blev vd och Schmidt fortsatte som talesperson för varumärket [5]. En chef på Unilever beskrev varumärket som en stark aktör i den snabbväxande naturliga kategorin som kompletterade koncernens befintliga deodorantportfölj i USA [6]. Schmidt's drivs nu som ett undervarumärke inom Unilever, vid sidan av systervarumärken inom personvård som Dove, Vaseline, TRESemmé och St. Ives.

Schmidt's positionerar sig kring växt- och mineralbaserade recept, med en mission som företaget uttrycker som att förändra hur människor ser på det naturliga. De uttalade värderingarna kretsar kring veganska och djurförsöksfria produkter, hållbarhetsinriktad tillverkning och tillgänglighet. Varumärkets recept marknadsförs som fria från aluminium, SLS, PEG samt konstgjorda dofter, färger och sötningsmedel.

Kärnsortimentet är naturlig deodorant, som säljs både som Signature Deodorant Stick och som en linje för känslig hud, tillsammans med naturliga tvålar; Wikipedia listar även tandkräm bland personvårdsprodukterna. Bland signaturdofterna finns Cedarwood + Juniper, Rose + Vanilla och Bergamot + Lime, medan linjen för känslig hud erbjuder Coconut Pineapple och Jasmine Tea. Recepten bygger på ingredienser som magnesium, kol med exfolierande vulkanisk sand, arrowrotpulver, bakpulver, kokosolja och sheasmör.

Företaget uppger att produkterna är helt veganska och djurförsöksfria, och certifierade av Coalition for Consumer Information on Cosmetics (Leaping Bunny) samt PETA [4].

Utöver utmärkelsen Manufacturer of the Year från Portland Business Journal 2016 fick varumärkets grundare EY:s utmärkelse Pacific Northwest Entrepreneur of the Year 2017. Uppköpet av Unilever 2017 bevakades som en anmärkningsvärd affär på den framväxande marknaden för naturlig deodorant.

Schmidt's Naturals är fortsatt kommersiellt aktivt som ett dotterbolag till Unilever. Företaget driver en aktiv nätbutik för flera marknader som säljer deodoranter och tvålar, och produkterna distribueras alltjämt genom etablerade återförsäljare.