Shakira

Shakira, marknadsförd som Shakira Perfumes, är en spansk parfymlinje som utvecklats av skönhets- och modeföretaget Puig i samarbete med den colombianska sångerskan Shakira (Shakira Isabel Mebarak Ripoll). Linjen har sitt säte i Barcelona och hette tidigare Shakira Beauty. Den kombinerar Puigs tillverkning och distribution med artistens offentliga identitet och säljs på fler än ett dussin marknader i Latinamerika, Spanien, USA och Indien.

Linjens grundande anges på två sätt. Puig och Shakira skrev under sitt licensavtal 2008 [7], medan den första parfymen, S by Shakira, nådde marknaden 2010 [2]. Källorna skiljer sig åt om vilket datum som markerar starten: Wikipedia daterar parfymlinjen till 2008 [6], medan företaget ser produktlanseringen 2010 som utgångspunkt [2]. Linjen är fortfarande aktiv, med nya lanseringar som fortsatt in på 2020-talet.

År 2008 tillkännagav Puig ett samarbete med Shakira och skrev under ett avtal, med företagets egna ord, "för att utveckla en linje signaturprodukter framtagna med och inspirerade av artisten" [7]. Utvecklingen pågick i ungefär tre år, och sångerskans engagemang beskrevs som "extremt praktiskt". Den första parfymen presenterades vid ett pressevent i Madrid i juni 2010 och nådde butikerna i september samma år.

Den namngivande partnern är sångerskan Shakira, och linjen ramar in henne som en kreativ medskapare snarare än en inhyrd affischnamn. På sin sajt citerar företaget henne direkt: "Jag är inte intresserad av att bara vara ett namn på flaskan: jag vill att mina parfymer ska vara ett uttryck för vem jag verkligen är."

Efter S by Shakira växte linjen stadigt under 2010-talet. Varianter av debutdoften följde, bland dem S by Shakira Eau Florale 2011, framtagen tillsammans med parfymören Elisabeth Vidal, och en havsinspirerad Aquamarine-utgåva 2013. Elixir-kollektionen kom 2012, och Rock! följde 2014 med en flaska formad som en elgitarr, presenterad som en nick till sångerskans "vågade sida" [6].

Dance-kollektionen lanserades 2016 med en flaska formgiven för att antyda rörelse, och den blev senare en av linjens mest sålda hörnstenar. Dream följde 2018 tillsammans med en biografisk webbserie. Under 2020, mitt i covid-19-pandemin, styrde Puig om produktionskapacitet för märket till handsprit [6]. Linjen firade tioårsjubileum 2021.

Ett nyare kapitel inleddes 2023 med SHK Collection, med Rojo i spetsen, följd av Fucsia 2024. Enligt Wikipedia har linjen släppt ungefär 50 parfymer totalt [6].

Linjen ägs av Puig, det Barcelonabaserade mode- och skönhetsföretaget som grundades 1914 av Antonio Puig Castelló och fortfarande leds av grundarfamiljen [5]. Puig äger och licensierar en bred portfölj av parfym- och skönhetshus, däribland Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Nina Ricci, Carolina Herrera, Rabanne och Jean Paul Gaultier, med Shakira listad som en av dess parfymlinjer [5].

Puig redovisade en omsättning på 4 790 miljoner euro för 2024 och börsnoterades på Madridbörsen samma år, där grundarfamiljen behöll majoriteten av rösterna efter noteringen [5].

Linjen kretsar kring sångerskans offentliga persona, som företaget sammanfattar som "djärv femininitet, kreativ energi och egenmakt", och den positionerar sina dofter som uttryck för de olika sidorna hos moderna kvinnor. SHK Collection, säger företaget, "talar till de många sidorna hos moderna kvinnor, inspirerad av artisten själv" och uppmuntrar kvinnor att "omfamna alla sina många sidor". På startsidan står devisen "Women don't cry, women shine".

Kommersiellt ligger linjen i massmarknadssegmentet. Den distribueras brett och beskrivs som tillgänglig i fler än 15 000 butiker, med lokaliserad e-handel för marknader som Argentina, Brasilien, Chile, Colombia, Mexiko, Spanien, USA och Indien.

Debut- och signaturprodukten är S by Shakira, en orientalisk blommig eau de toilette som företaget fortfarande listar bland sina klassiker [2]. Doften rör sig från citrus, persika och passionsfrukt i toppen genom ett hjärta av gardenia och sambacjasmin till en bas av sandelträ, vanilj, amber och mysk. Senare hörnstenar är Dance-linjen, vars Dance Midnight märks som bästsäljare på den officiella sajten, samt SHK Collections Rojo och Fucsia, den senare en eau de parfum byggd på toner av mandarin, jasmin, tuberos och en gourmandbas av vanilj och hallon. Flaskdesignen är ett återkommande signum, från gitarrformen på Rock! till den rubinformade flaskan i SHK Collection. Linjens dofter har komponerats av parfymörer som Marion Costero, Sonia Constant, Olivier Cresp, Fanny Bal, Sophie Labbé och Elisabeth Vidal [6].

S by Shakira vann Academia del Perfumes pris för bästa damdoft i kategorin "Great Distribution" 2010, och den fick en nominering till FiFi Awards 2011 i kategorin "Women's Broad Appeal" [7]. Vid lanseringen beskrev Style.com doften som "sexig, sensuell och en hel rad andra ord som börjar på 'S'".

Linjen är aktiv. Den senaste aktiviteten omfattar lanseringen av Fucsia 2024 och, på den nuvarande sajten, nya utgåvor av Rojo Elixir och Fucsia Elixir, vid sidan av fortsatt distribution i flera regioner under Puigs ägande.