Sol de Janeiro

Sol de Janeiro är ett amerikanskt varumärke inom kroppsvård, doft och hårvård, grundat 2015 med huvudkontor i New York [7]. Namnet anspelar på Rio de Janeiro och konceptet bygger på brasiliansk strandkultur. Från tre produkter växte det till en global storsäljare, med Brazilian Bum Bum Cream som dragplåster. Sedan november 2021 drivs det som ett majoritetsägt dotterbolag till L'Occitane-koncernen, som köpte 83 procent av bolaget [11]. Varumärket är fortsatt mycket aktivt: i koncernens resultat för 2025 rapporterades det som det mest sålda skönhetsvarumärket hos Sephora i Nordamerika och stod för nästan en tredjedel av L'Occitane-koncernens totala försäljning [9].

Bolaget grundades av Heela Yang, som lämnade en tolvårig karriär i skönhetsbranschen, tillsammans med Marc Capra och Camila Pierotti. Yang var vd från start fram till att hennes avgång offentliggjordes i april 2026, varefter Jordan Saxemard, tidigare bolagets marknads- och digitalchef, befordrades till rollen [9].

Innan Sol de Janeiro tillbringade Heela Yang mer än ett decennium inom skönhetsmarknadsföring, bland annat i en roll på Lancôme, som är en del av L'Oréal, och på en ledande hudvårdsposition på Clinique under Estée Lauder Companies. Enligt branschprofilen från CEW är hon utbildad vid Harvard Business School och inledde sin karriär som analytiker inom investment banking på Goldman Sachs innan hon gick över till kosmetik.

Grundarhistorien, så som företaget berättar den, började när Yang lämnade sin karriär i New York för att flytta till Brasilien med sin partner och snart upptäckte att hon var gravid. Omgiven av det som varumärket beskriver som Brasiliens kroppspositiva strandkultur bestämde hon sig för att bygga en kroppsvårdslinje kring tanken att "skönhet är en attityd, inte en standard". Hon grundade bolaget sommaren 2015 tillsammans med Marc Capra och Camila Pierotti [10]. Den här skildringen bekräftas både på varumärkets egna sidor och i oberoende branschbevakning från Glossy, WWD, PR Newswire och CEW [8].

Den engelska Wikipedia-artikeln anger "Maura Jovanovich och Honor Montgomery" som grundare [6]. Det påståendet strider mot alla andra källor i underlaget – bolagets egen sida om grundaren, pressmeddelandet från PR Newswire 2021, Glossy, WWD och CEW pekar samtliga ut Heela Yang, Marc Capra och Camila Pierotti – och Wikipedia-posten tycks innehålla vandalism kring personuppgifter.

Källorna skiljer sig också åt om var varumärket har sitt ursprung. Företaget lyfter fram sin brasilianska inspiration, medan bolagsregister placerar grundandet i New York, där verksamheten registrerades och hade huvudkontor på 551 Fifth Avenue. Båda stämmer: idén föddes i Brasilien, men bolaget självt är amerikanskt.

Sol de Janeiro lanserades med tre produkter, med Brazilian Bum Bum Cream i spetsen, och växte till mer än trettio produkter under sitt första decennium. I mitten av 2019 blev private equity-bolaget Prelude Growth Partners dess enda institutionella investerare, och 2020 nådde nettoförsäljningen ungefär 60 miljoner US-dollar [11].

Den 15 november 2021 meddelade L'Occitane-koncernen att den förvärvat 83 procent av bolaget, i en affär som rapporterades värdera företaget till 450 miljoner US-dollar; Yang stannade kvar som vd [7]. Tillväxten tog fart efteråt. Under 2023 rapporterade varumärket en försäljningsökning på 174 procent till 454 miljoner US-dollar för det halvår som slutade 30 september, och det utsåg skådespelaren Barbie Ferreira till ambassadör i en kampanj som enligt Glossy drev en total försäljningsökning på 33 procent [8]. Under 2024 kom det med på Fast Companys lista över de mest innovativa företagen, och Yang tog emot CEW UK Achiever Award. Varumärket firade sitt tioårsjubileum 2025.

Sol de Janeiro ägs till majoriteten av L'Occitane-koncernen, som tog sin kontrollpost 2021 [11]. Inom den portföljen finns det vid sidan av L'Occitane en Provence, Melvita, Elemis och Erborian. Enligt koncernens siffror för 2025 stod Sol de Janeiro för 31,6 procent av L'Occitane-koncernens totala försäljning på 2,8 miljarder US-dollar, vilket gör det till en central bidragsgivare till moderbolaget.

Varumärket positionerar sig kring glädje, kroppsacceptans och det som det kallar "transportive" doft. Bland de uttalade värdena finns att fira alla kroppstyper, självförtroende och självhyllning, och företaget formulerar sitt uppdrag som att föra "den där lyckliga känslan av högsommar till alla, när som helst, var som helst". Produkterna marknadsförs på "luscious textures" och "deeply effective" kropps- och hårvård, och företaget beskriver sina formuleringar som cruelty-free och tillverkade i USA av globalt inköpta ingredienser.

Placerat i prestigesegmentet säljer Sol de Janeiro direkt via sin egen webbplats och genom premiumåterförsäljare, och mycket av dess uppgång har tillskrivits organiska sociala medier. Yang berättade för Glossy att "över 90 % av vår tillväxt i år kommer från sociala medier, och den är organisk", och pekade på influencer-inlägg på TikTok, där hashtaggen #soldejaneirocream drog miljontals visningar [8].

Den signaturprodukt som Brazilian Bum Bum Cream utgör är varumärkets flaggskepp och hade enligt Glossy varit Sephoras mest sålda hudvårdsprodukt i tre år. Dess doft – vanilj, salt karamell och pistage, byggd på amazonisk guaraná – återkommer genom hela sortimentet. Andra kända linjer är Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist, lotionerna Body Badalada, kroppsoljan Glowmotions och Cheirosa Jelly Perfume Balms, det nyaste doftformatet. Företaget samlar sina egna utvecklingar under namn som Body Badalada och doftlinjen Cheirosa.

När det gäller hållbarhet har varumärket satt upp mål till 2030 som bland annat innebär att minska växthusgasutsläppen med 55 procent per pund produkt, att införa återvunnet material efter konsumentledet och FSC-certifierade förpackningar samt att bygga ut ett refill-program. Företaget uppger också att Sol de Janeiro Foundation har avsatt minst 5 miljoner US-dollar över fem år till biologisk mångfald och till utbildning för kvinnor och flickor.

Sol de Janeiro fanns med på Fast Companys lista över de mest innovativa företagen 2024. Grundaren Heela Yang utsågs till en av Glossys 50 Top Changemakers 2023 och tog emot CEW UK Achiever Award 2024.

I december 2023 spred sig ett rykte på TikTok om att varumärkets fuktkräm lockade till sig spindlar genom feromoner. Företaget och utomstående experter tillbakavisade påståendet [6].

Sol de Janeiro är ett verksamt, majoritetsägt dotterbolag till L'Occitane-koncernen snarare än ett fristående företag. Det fortsätter att verka under sitt eget namn och var fortsatt mycket aktivt in i 2026: i koncernens resultat för 2025 rapporterades det som det mest sålda skönhetsvarumärket hos Sephora i Nordamerika och det mest sålda doftvarumärket på Amazon i USA [9]. Att medgrundaren och den mångåriga vd:n Heela Yang skulle avgå offentliggjordes i april 2026, med Jordan Saxemard befordrad till att leda varumärket. Wikipedia anger i stället "Honor Montgomery" som efterträdande vd [6]; det motsäger WWD:s rapportering och är en del av samma misstänkta vandalism som påverkar artikelns uppgifter om grundarna.