Bioré

Bioré är ett japanskt skincare-märke som ägs av Kao Corporation, den Tokyo-baserade kemi- och kosmetikkoncernen. Det är en funktionsdriven serie i drugstore-prisklass, byggd kring ansiktsrengöring och porvård, och är internationellt mest känt för sina porstrips. Märket är fortsatt aktivt, med pågående produktserier och en nyligen genomförd redesign under devisen "Works. Wonders." [1]

Kao introducerade Bioré daglig skincare och den tillhörande kroppsvårdsserien Bioré U under 1980-talet, vid sidan av andra hushålls- och hygienprodukter i koncernens portfölj [4]. Märket expanderade senare till västerländska marknader och lanserades i Storbritannien 1998 [2].

Bioré är ett märke från Kao Corporation, med huvudkontor i Tokyo [2][5]. Kao är ett japanskt kemi- och kosmetikföretag vars namn uttalas likadant som det japanska ordet för "ansikte", vilket speglar dess ursprung i ansiktstvål. Enligt företaget grundades Kao 1887 av Tomiro Nagase som en liten ansiktsvårdsverksamhet, med målet att tillverka ansiktstvål av hög kvalitet som samtidigt var prisvärd [2]. Kaos egen Wikipedia-artikel daterar i stället grundandet till 1882; skillnaden brukar förklaras med om årtalet markerar Nagases butik för västerländska varor (1882) eller den senare tvålverksamheten (1887) [5]. Den här avvikelsen gäller moderbolaget snarare än märket Bioré, som lanserades på 1980-talet.

Inom Kaos grupp av beauty- och hygienmärken står Bioré tillsammans med namn som John Frieda, Molton Brown, Oribe, Bondi Sands, KMS, GUHL, Elumen, KERASILK och VARIS.

Bioré beskriver sitt arbetssätt som okonventionellt, sammanfattat i texten på sajten som att "kämpa smartare, inte hårdare". Företaget framställer sig som det första skincare-märket som fokuserar på porerna som roten till problemhud, och lyfter fram en "Do Different"-attityd som en del av sin identitet sedan starten [2]. Produkterna tas fram enligt vad företaget kallar en japansk skönhetsfilosofi som betonar funktionalitet och enkelhet med långsiktiga resultat, samtidigt som sortimentet, med företagets egna ord, hålls "kul, prisvärt och fullt möjligt att nå" [2].

Märket positionerar sig i den prisvärda drugstore-nivån och bygger på sin koppling till Kaos japanska skincare-arv, och förknippar sig med den bredare J-beauty-trenden.

Biorés sortiment kretsar kring rengöring, porvård och solskydd, och är på sajten indelat i kategorier som porstrips, rengöring, fuktkrämer, patches och solskydd. Signaturprodukten är porstripsen; märket marknadsför sina Ultra Strength Pore Strips som Storbritanniens "mest betrodda nummer 1" för borttagning av pormaskar [2]. Andra produkter det lyfter fram är solskyddsserien UV Aqua Rich — däribland Watery Essence SPF 50 och en viktlös fuktkräm SPF 30 — tillsammans med Spot Control-patches och en skummande näsmask.

För exfoliering uppger företaget att det använder naturliga alternativ som jojobakulor i stället för plastmikrokulor, och listar ingredienser som salicylsyra och witch hazel genom sortimentet [3]. Bioré tillskriver sina formler moderbolagets japanska teknik och forskning, och beskriver resultat som synligt renare, slätare och mindre porer.

Bioré uppger att alla produkter som säljs på västerländska marknader är cruelty-free och vegan-friendly, och säger att det inte testar på djur och inte använder några animaliska ingredienser [3]. Företaget beskriver större delen av sortimentet — rengöring, masker, toners och scrubs — som parabenfritt, men noterar att porstripsen innehåller en minimal mängd metylparaben som konserveringsmedel [3]. Det säger också att produkterna inte innehåller några plastmikrokulor, utan i stället förlitar sig på naturliga exfolianter som jojobakulor [3]. Märket sammanfattar denna information under raden "Din hud ska inte ha något att dölja – och det har inte vi heller."

Bioré är ett aktivt, globalt distribuerat skincare-märke. Dess västerländska butiker visar aktuella bästsäljare, nyare lanseringar som Spot Control-patches och UV Aqua Rich-serien, samt en uppdatering av märket som marknadsförs som "New look. Same great results" [1].