Elumen

Elumen är en professionell hårfärgsserie som lanserades av det tyska hårvårdsföretaget Goldwell 2001 [1]. Den byggdes kring en enda idé som på den tiden skilde den från vanlig salongsfärg: permanent resultat utan oxidation. I stället för att låta väteperoxid och ammoniak utveckla färgen inuti håret använder Elumen rena direktfärger som dras in i hårstrået och hålls kvar där, en metod som Goldwell utvecklade under ett patent som ägs av moderbolaget Kao [2]. Serien är fortfarande en aktiv del av Goldwells färgsortiment och säljs via professionella salongskanaler världen över.

Elumen ingår i Goldwells portfölj, som i sin tur tillhör den japanska konsumentvarukoncernen Kao Corporation genom dess Kao Salon Division. Den positioneras som ett specialistalternativ till Goldwells oxidativa färgsystem, riktat till salongskunder som vill ha långvarig, intensiv färg eller som undviker traditionella färger på grund av känslig hårbotten.

Goldwell introducerade Elumen 2001 som sin första permanenta, oxidantfria hårfärg och beskrev den vid lanseringen som ett genombrott baserat på ny teknik som täcktes av ett Kao-patent [2]. Kemin avviker från vanlig salongsfärg: i stället för att öppna håret med ammoniak och utveckla pigment med väteperoxid arbetar systemet med vad Goldwell kallar en uppsättning särskilt utvalda direktfärger. Pigmenten dras djupt in i håret och förankras på plats, något som företaget liknar vid en magnetisk dragningskraft. Eftersom ingen oxidation är inblandad innehåller formeln varken väteperoxid eller ammoniak, och Goldwell uppger att den inte behöver blandas före applicering.

Den bakomliggande tekniken marknadsförs som Elumen HDmax & Shine and Care Technology. Enligt företaget dras direktfärgspigmenten fysiskt in i håret där de hålls säkert kvar, något som tillskrivs seriens hållbarhet [3]. Branschmedier inom salong beskriver Elumen rakt på sak som en icke-oxidativ, ammoniakfri permanent direktfärg som fungerar som en fysisk färg samtidigt som den vårdar håret [6].

Namnet Elumen täcker flera sammanhängande produkter snarare än en enda färg. Den centrala permanenta färgen är ordnad i färgfamiljer — Goldwell grupperar dem som Naturals för djup och täckning av grått hår, Warms och det företaget kallar Pures för djärvare, uttrycksfulla nyanser — beskrivna som en helt blandbar palett [3]. Branschmedier kring serien anger ett kärnsortiment på 34 nyanser [6]. En Clear-modifierare minskar djupet och intensiteten i vilken nyans som helst.

Vid sidan av den permanenta färgen är Elumen Play ett semipermanent alternativ utformat för förblekt hår på de ljusaste nivåerna, som håller ungefär 10 till 15 tvättar beroende på håret. Elumen Care är ett särskilt underhållssystem avsett att användas tillsammans med både den permanenta och den semipermanenta färgen för att bevara deras lyster. Själva appliceringen följer ett protokoll i flera steg uppbyggt kring stödprodukter som Prepare, Lock, Return och en Thickener, där färgen verkar i ungefär 30 minuter utan värme.

Goldwell marknadsför serien under slogans som "Unique oxidant-free zero damage permanent color" och "Color never looked so good." Företaget anger ett antal prestandasiffror för systemet: upp till 76 % mer färgintensitet än en oxidativ permanent färg, upp till 37 % mer lyster än intensiva demipermanenta färger och upp till 20 % längre hållbarhet än oxidativa permanenta färger [3][6]. Det uppges också ge upp till 100 % täckning av grått hår; företaget säger att det dimensionella resultatet för täckning av grått hår verifierades av CAUT Germany 2018 [4].

Elumen är en underserie till Goldwell, ett hårfärgs- och hårvårdsföretag som grundades 1948 i Darmstadt i Tyskland [2]. Goldwells produktsida anger Hans Erich Dotter som grundare [8]; vissa äldre eller sekundära källor tillskriver i stället grundandet till Erhard Schaefer, en uppgift som tyska Wikipedia och branschhistoriker inom salong betraktar som inaktuell. Goldwell expanderade internationellt från slutet av 1950-talet innan företaget övergick i japanskt ägande: Kao Corporation förvärvade en andel på 75 % 1989 och de återstående aktierna 1994, vilket gav full kontroll [5].

I dag utgör Goldwell, och därmed Elumen, en del av Kaos professionella hårverksamhet. Inom den vidare Kao-koncernen ingår Elumen i en portfölj av skönhets- och hårvårdsmärken som omfattar Molton Brown, Oribe, John Frieda, KMS, Bioré, GUHL, KERASILK, VARIS och Bondi Sands.

Elumen presenteras som ett specialistfärgsystem för professionellt bruk snarare än en massmarknadsprodukt, och säljs till salonger via Kaos professionella leveranskanaler. Goldwell bygger dess attraktionskraft kring både färgprestanda och hårkondition samtidigt, och positionerar den för kunder som vill ha hållbara, intensiva resultat och för dem med känslig hårbotten som föredrar att undvika oxidativa formler. Branschmedier beskriver samma målgrupp och nämner ytterligare salongsanvändningar som toning och uppfräschning av balayage utan folier [6]. Serien förknippas med den bredare rörelsen mot ammoniakfri färg och direktfärg.

Elumen är en aktiv serie. Den fortsätter att säljas och stöttas genom Goldwell, med produkt- och utbildningssidor som underhålls på flera regionala webbplatser, och finns vid sidan av Goldwells övriga aktuella färgsystem som Topchic och Topchic Zero [3].