KMS

KMS är ett professionellt varumärke för hårvård och styling, grundat 1976 i Redding i Kalifornien av Dick Kornfield, Jamey Mazzotta och Gary Smith [1]. Namnet kommer från grundarnas initialer i efternamnen — Kornfield, Mazzotta och Smith [7]. Märket hette ursprungligen KMS California och har ingått i japanska Kao Corporation sedan 2002, då Kaos division Goldwell köpte det [6]. I dag drivs det inom Kao Salon Division, där produkterna säljs via professionella salonger.

Redan från start ville företaget kombinera laboratorievetenskap med naturliga ingredienser. Mazzotta, som var biokemist, var med och formade ett sortiment byggt för olika hårtyper, och den kopplingen mellan "Nature and Technology" är fortfarande den bärande idé som företaget lyfter fram [7].

De tre grundarna lanserade KMS HAIR 1976 med det uttalade målet att förena det som företaget kallar "innovativ teknik med det bästa naturen har att erbjuda". Bland de tidigaste produkterna fanns ett schampo som marknadsfördes under namnet NEFA. Företaget beskriver sitt syfte som att utveckla professionell hårvård och styling för olika hårtyper, med stöd i forskning och det som det kallar sina bästa ingredienser.

Märket byggde sitt rykte genom styling- och värmeskyddsprodukter. År 1984 introducerade det en tidig värmestylingprodukt; märkets egen historiksida kallar den Thermal Style Protection, medan moderbolaget Kao registrerar samma lansering 1984 under namnet Control och beskriver den som "en av de första värmestylingprodukterna på marknaden" [1][6]. År 1995 kom FLATOUT, som presenterades som det första professionella icke-kemiska uträtningsmedlet och säljs i dag som THERMASHAPE Straightening Cream. Året därpå lanserade företaget HAIRPLAY Molding Paste, som Kao beskriver som en "genombrottsprodukt" [6].

Senare milstolpar var bland annat Sea Salt Spray 2002 och HAIRPLAY Dry Wax 2008, som båda nämns som långlivade storsäljare. Märket firade 40-årsjubileum 2016. De senare lanseringarna speglar en förskjutning mot hållbarhet: en temporär hårfärg vid namn STYLE COLOR 2018, fasta schampokakor 2021 och serien CONSCIOUSSTYLE 2024 [6].

KMS California köptes av Goldwell 2002 [6]. Goldwell hade självt blivit en del av Kao Corporation 1989, så köpet förde in KMS i den större Kao-koncernen. Märket hör nu till Kao Salon Division och beskrivs som en av fem professionella salongetiketter i den portföljen, vid sidan av Goldwell, Kerasilk, Oribe och Varis [5]. Medan märkets nuvarande webbplats och förpackningar använder "KMS", används det äldre namnet KMS California fortfarande av moderbolaget och av många återförsäljare [3][6].

KMS positionerar sig som ett stylistinriktat märke, med produkter som det uppger är "designade med stylister, för stylister" [5]. Sortimentet är uppbyggt kring en modell i tre steg — START, STYLE och FINISH — som är tänkt att låta stylister kombinera produkter för individuella looker. Företaget sammanfattar sin hållning med slagordet "It isn't good if it doesn't do good" och beskriver sitt arbetssätt som prestanda i förening med hållbarhet.

Produktlinjen är indelad i kollektioner som MOISTREPAIR, ADDVOLUME, CURLUP, THERMASHAPE, HAIRPLAY, HAIRSTAY, HEADREMEDY, COLORVITALITY och ALLSMOOTH. Bakom dem ligger det som företaget kallar TRIfinity Technology, kopplat till systemet START. STYLE. FINISH. Företaget beskriver START-steget som att det använder ett "AHA Structure Complex" som verkar på håret både inifrån och utifrån för att förbereda det för styling.

Ett genomgående tema är användningen av återvunna naturliga ingredienser — material som tagits till vara från restprodukter som annars skulle ha kastats. Företaget lyfter fram bland annat granatäpple, ris, olivolja, tomatextrakt, tång och aska. KMS uppger också att produkterna har klarat certifieringen i PETA:s program "Beauty Without Bunnies" och inte testas på djur [3]. Prestandapåståenden kopplade till specifika linjer omfattar värmeskydd upp till 230 °C och hållbarhet som varar upp till 72 timmar.

KMS är fortsatt ett aktivt märke inom Kao Salon Division efter förvärvet 2002, verkar globalt och riktar sig mot den professionella salongmarknaden. Den senaste registrerade lanseringen är serien CONSCIOUSSTYLE 2024.