Cremo

Cremo är ett amerikanskt grooming-märke för män, grundat 2005 i Laguna Beach, Kalifornien, av Mike Boone och Kyle Schroeder [8]. Det började med en enda produkt — en rakkräm — och växte under det följande decenniet till ett brett sortiment som täcker rakning, skägg, hår och kroppsvård, sålt främst genom storskaliga återförsäljare. Sedan september 2020 ägs det av Edgewell Personal Care, som köpte märket för 235 miljoner dollar [7].

Företaget positionerar sig kring kvalitet i "barber grade"-klass och utmärkande, mångbottnade dofter, sålda till tillgängliga massmarknadspriser snarare än som en premiumlinje.

Cremo lanserades 2005 med en enda rakkräm, byggd kring den uttalade ambitionen att göra bästa möjliga rakkräm till ett pris som var tillgängligt för alla [9]. Grundarna Mike Boone och Kyle Schroeder förlade företaget till Laguna Beach, Kalifornien [8]. Under sitt första decennium förblev märket litet och centrerat kring den ursprungliga produkten.

En vändpunkt kom 2015, när Matthew Biggins klev in som vd. Vid den tidpunkten redovisade företaget ungefär 2,5 miljoner dollar i årlig försäljning, fortfarande till stor del bestående av rakkräm [8]. Under hans ledning breddades sortimentet långt bortom rakförberedelser.

Åren efter 2015 förde med sig snabb tillväxt. År 2018 nådde märket omkring 75 miljoner dollar i butiksförsäljning, en siffra som BeautyMatter redovisade tillsammans med en tillväxttakt på 56 procent [9]. Under samma period vidgades katalogen till nästan 75 produkter som spände över skäggvård, hår, rakförberedelser och hudvård, inklusive en hårfärgslinje som lades till i mars 2020.

Den utvecklingen drog till sig uppmärksamhet från en större koncern inom personlig vård. År 2020 meddelade Edgewell Personal Care att man skulle förvärva Cremo i en kontanttransaktion värderad till 235 miljoner dollar [7].

Cremo ägs av Edgewell Personal Care, ett amerikanskt konsumentvaruföretag med huvudkontor i Shelton, Connecticut, vars portfölj omfattar rak- och grooming-märken som Schick, Wilkinson Sword, Personna och Edge [7]. Edgewell meddelade förvärvet 2020 och slutförde det som en helkontantaffär värd 235 miljoner dollar [8]. Inom Edgewells märkesstruktur ligger Cremo i grooming-segmentet tillsammans med namn som Bulldog och Jack Black, och listas under företagets produktlinje för hudvård.

Cremo beskriver sig som "ett modernt grooming-företag som kombinerar oavbruten passion med kompromisslös kvalitet", och ramar in sitt sortiment kring gammaldags grooming-traditioner levererade till massmarknadspriser. Slogan är "Barber Grade Men's Grooming Products" [1]. Kring tiden för förvärvet sammanfattades märkets grund som gammaldags värde, kvalitet, prestanda och kundvård, med vad BeautyMatter kallade en "masstige"-position över e-handel och storskaliga återförsäljare [9].

Doft är centralt för hur företaget presenterar sig. Enligt Cremo är dofterna "utmärkande, mångbottnade" aromer framtagna av ett team av hantverkare och doftspecialister, med ett återkommande motiv att produkter "förtjänar rätten att bära kronan" först efter att ha nått märkets kvalitetsstandard [3]. Doftkollektionerna omfattar Italian Bergamot, Palo Santo, Bourbon & Oak, Casked Vanilla och Vintage Suede.

Märkets första och definierande produkt var Cremo Original Shaving Cream. Från den utgångspunkten breddades sortimentet till skäggvård — oljor, balmer, tvättar och serum — tillsammans med schampo och balsam, hårstylingprodukter, body wash, deodorant, body bars och cologne. Vid tiden för Edgewell-affären omfattade katalogen nära 75 produkter, och företaget förde också ett litet urval damartiklar, främst rakkräm och deodorant. Cremos produkter säljs genom e-handel och storskaliga återförsäljare som Target, Walmart, Walgreens och Rite-Aid [8].

Cremo är fortsatt kommersiellt aktivt som ett märke inom Edgewell Personal Care snarare än som ett självständigt företag. Webbutiken fortsätter att vara igång, produktrecensioner från tredje part har dykt upp så sent som 2025, och märket upprätthåller butiksdistribution och aktiva kanaler i sociala medier [10]. Statusen "förvärvat" speglar att det nu verkar som ett av flera märken i en större ägares portfölj.