Personna

Personna är ett amerikanskt rakvarumärke som är mest känt för sina rakblad med dubbelegg och, under senare decennier, för att leverera rakhyvlar under butikers egna och privata varumärken. Historien går tillbaka till 1800-talets handel med rakhyvlar, även om själva namnet Personna dök upp först på 1950-talet. Varumärket är inte längre ett självständigt bolag: det är ett varumärke som ägs av Edgewell Personal Care, som förvärvade det genom en rad företagsaffärer och har marknadsfört det sedan 2015 [3].

Två årtal knyts till varumärkets början, och de beskriver olika saker. Företagets historia brukar spåras till 1875, då bröderna Kampfe grundade bolaget Star Safety Razor; Encyclopedia.com anger på samma sätt 1875 som året för bolagsbildningen [7]. American Safety Razor Company (ASR), moderbolaget som senare skulle äga Personna, grundades i sin tur 1906 genom en sammanslagning av Gem Cutlery Company och Ever-Ready [3]. Själva Personna-varumärket kom ännu senare, på 1950-talet.

Berättelsen börjar med tre bröder från Sachsen. Frederick, Otto och Richard Kampfe emigrerade till USA 1870 och startade en verktygs- och formverkstad i Brooklyn, New York; 1875 grundade de bolaget Star Safety Razor. Den verksamheten är ankaret i den företagshistoria som Edgewell i dag sammanfattar som "nästan 150 års erfarenhet" av bladtillverkning [5]. År 1906 bildades American Safety Razor Company genom sammanslagningen av Gem Cutlery Company och Ever-Ready; det registrerades i Virginia medan tillverkningen av rakhyvlar och blad stannade kvar i Brooklyn.

Personna själv kom in i bilden genom ett förvärv. År 1953 köpte ASR upp Pal Blade Company och tog därmed över dess varumärken Pal, Treet och Personna. Tio år senare, 1963, blev bolaget den första tillverkaren av blad i rostfritt stål, som såldes under namnet Personna.

Genom mitten av 1900-talet blev namnet Personna ASR:s flaggskepp för bladinnovation. År 1970 introducerade bolaget Personna 74, det första bladet gjort av volframstål. År 1995 hade det utvecklat Personnas system med rörligt bladpatron (MBC), och ungefär samtidigt etablerades dotterbolag under namnet Personna International i flera länder.

Ägandet av bolaget bytte händer flera gånger. Philip Morris förvärvade American Safety Razor 1960, och 1977 köpte en grupp chefer tillbaka Personna American Safety Razor Company från Philip Morris i en så kallad management buyout [3]. Äldre företagskällor anger också en separat ägarkedja under de följande åren, däribland Bic Pen Corporation och ett köp 1989 av John W. Jordan, med en börsintroduktion 1993 [7]; dessa uppgifter beskrivs olika i olika källor.

Den moderna vändpunkten kom 2010. American Safety Razor ansökte om konkurs i juli det året, efter flera år av sjunkande vinster och förlusten av Walmart, dess största kund; i november köpte Energizer Holdings bolaget för 301 miljoner US-dollar. År 2015 knoppade Energizer av sin division för personlig vård som Edgewell Personal Care, som behöll varumärket Personna [3].

Personna är i dag ett varumärke som ägs av Edgewell Personal Care Brands, LLC, med huvudkontor i Shelton, Connecticut [2]. Edgewells portfölj omfattar också bland annat Schick, Wilkinson Sword, Banana Boat, Hawaiian Tropic, Bulldog och Cremo, vid sidan av andra namn inom personlig vård. Företaget beskriver sitt eget uppdrag som "we make useful things joyful."

Konkursen 2010 delade också Personna-verksamheten i två delar. Edgewell behöll konsumentvarumärket Personna och bladfabriken i Israel, medan anläggningen för industriblad i Verona, Virginia, förvärvades av en investerargrupp som verkar under namnet AccuTec Blades [6]. Verona-fabriken, som en gång hotades av nedläggning, förblev källan till de dubbeleggsblad märkta "Made in the U.S.A." som fanns i produktion.

Personnas rykte vilar till stor del på bladen. Utöver Personna 74 i volframstål omfattar varumärkets serier med dubbelegg Lab Blue, som säljs som oljade, komfortbelagda blad i askar om 100, och Med Prep-bladet för kirurgisk förberedelse [6]. Varumärket tillverkade också en Personna Safety Scalpel, som introducerades som svar på hiv-relaterade säkerhetsfrågor inom vården [7]. Blad som säljs under namnet Personna tillverkas fortfarande vid anläggningen i Israel, med beläggningar som krom, platina och teflon.

Under Edgewells grupp för kundanpassade varumärken levererar delen Personna Blade Group (PBG) rakhyvlar under privata och butikers egna varumärken — flerbladssystem för män och kvinnor, dermaplaning-rakhyvlar samt engångs- och patronsystem. Edgewell beskriver denna verksamhet som "one of the most trusted, recognized, and awarded suppliers of store-brand razors in the world," med distribution och tillverkning i mer än 20 länder [5]. Varumärkets uttalade slogan är "Innovation. Quality. Sustainability."

Inom den specialiserade wet-shaving-gemenskapen har Personnas dubbeleggsblad en trogen skara anhängare. Wet-shaving-publikationen Sharpologist har beskrivit dem som "some of the most loved blades in the wet shaving world," även om dess bevakning 2015 också noterade ett läsarklagomål om kvaliteten [6]. Samma artikel, med rubriken "Personna Blades Are Here to Stay," dokumenterade hur Verona-fabriken överlevde nedläggningshotet och varumärkets ställning bland traditionella dubbeleggsrakare.

Personna är ett förvärvat varumärke snarare än ett självständigt bolag. Det drivs som ett varumärke inom Edgewell Personal Care och är fortsatt i aktiv tillverkning och distribution: dubbeleggsblad för konsumenter, blad för kirurgisk förberedelse och rakhyvlar under butikers egna varumärken marknadsfördes alla fortfarande 2026 [5]. Tillverkningen är uppdelad mellan Edgewells bladfabrik i Israel och — för den industriella serie som knoppades av efter 2010 — den AccuTec-ägda anläggningen i Verona, Virginia.