Koncern

Edgewell Personal Care

6 märken · grundat 2015 · USA

Edgewell Personal Care är ett amerikanskt konsumentvaruföretag med bas i Shelton, Connecticut. Företaget tillverkar personvårdsprodukter som rakhyvlar, rakprodukter, solskydd, hudvård och, fram till nyligen, produkter för intimhygien, och säljer dem genom en portfölj av väletablerade varumärken snarare än under sitt eget namn.

Företaget bildades den 1 juli 2015, när det knoppades av från Energizer Holdings och började handlas som ett självständigt börsnoterat bolag på New York-börsen under kortnamnet EPC [4]. Enligt Edgewell är koncernen själv ung, men många av dess varumärken är det inte: "Vårt företag bildades 2015", noterar man, "men våra varumärken har en lång historia" [2].

Historia & milstolpar

Edgewell växte fram ur en omorganisation. År 2015 skilde Energizer Holdings sin verksamhet för hushållsbatterier från sin personvårdsverksamhet, och personvårdssidan blev Edgewell Personal Care, ett självständigt börsnoterat bolag med huvudkontor i Connecticut [4]. Det ärvde en uppsättning rak- och solvårdsvarumärken som fanns långt före uppdelningen.

Under åren som följde expanderade koncernen främst genom förvärv och lade till varumärken inom herrgrooming och hudvård till en bas byggd på våtrakning och solskydd. På senare tid har den också bantat sin portfölj och gick 2025 med på att sälja sin verksamhet för intimvård [4].

Portfölj & varumärken

Edgewells varumärken spänner över flera kategorier. Inom rakning och rakblad äger företaget Schick, det brittiska varumärket Wilkinson Sword och bladtillverkaren Personna. Inom sol- och hudvård äger man Hawaiian Tropic och Banana Boat. Linjerna för herrgrooming och hudvård omfattar Cremo, Jack Black och det brittiska varumärket Bulldog.

Flera av dessa varumärken bär på långa historier i sig själva, något företaget lyfter fram som en central del av sin identitet — en samling arvsnamn samlade under en gemensam ägare snarare än ett enda enhetligt varumärke.

Förvärv & strategi

Förvärv har varit Edgewells huvudsakliga väg till tillväxt sedan avknoppningen. I november 2016 tillkännagav företaget köpet av Bulldog Skincare Holdings Limited, ett brittiskt varumärke inom herrgrooming [3]. Detta följdes 2018 av hudvårdsvarumärket för män Jack Black, köpt för omkring 90,3 miljoner dollar, och 2020 av groomingvarumärket för män Cremo, för cirka 235 miljoner dollar [4].

Alla affärer slutfördes inte. I maj 2019 gick Edgewell med på att förvärva rak-startupen Harry's för omkring 1,37 miljarder dollar, men övergav affären i februari 2020 efter att den amerikanska konkurrensmyndigheten Federal Trade Commission motsatt sig den [4]. Året därpå återvände koncernen till förvärv och köpte damrakningsvarumärket Billie för ungefär 310 miljoner dollar 2021 [4].

Koncernen har också omformat sin portfölj genom försäljning. År 2025 gick man med på att avyttra sin verksamhet för intimvård till det svenska hygienföretaget Essity för omkring 340 miljoner dollar [4], vilket smalnade av fokus mot rakning, grooming och solvård.

Ägande

Edgewell Personal Care är ett börsnoterat bolag, listat på New York-börsen under symbolen EPC [4]. Det har varit självständigt sedan avskiljningen från Energizer Holdings 2015, som inte längre är dess moderbolag; avknoppningen lämnade Edgewell som ett fristående börsnoterat bolag snarare än ett dotterbolag [4].

Märken i koncernen