Londa Professional

Londa Professional är ett tyskt varumärke för professionell hårvård som riktar sig till fristående salonger och stylister. Det lanserades den 4 december 1956 av efterkrigstidens Wella-verksamhet i Rothenkirchen i Sachsen, då en del av Östtyskland [2]. Namnet kommer från franskans l'onde — "vågen" — och anknyter till modervarumärket Wella, vars namn betyder samma sak på tyska. Sortimentet omfattar färg, vård, styling, textur och permanent-produkter, och varumärket är fortfarande aktivt som ett av de elva varumärken som ägs av Wella Company.

En notering om datering: en tidig forskningsledtråd placerade varumärkets ursprung till 1922, men den siffran hör till Wellas egen varumärkeshistoria (Wella-namnet introducerades 1924, och det underliggande bolaget Ströher grundades 1880) snarare än till Londa. Londa är ett eget undervarumärke vars lansering 1956 bekräftas av dess egna sidor, av Wella Companys företagshistoria och av Wikipedia [7].

Londa går tillbaka till hårverksamheten Ströher som grundades i Rothenkirchen 1880 och som senare blev Wella. Efter andra världskriget exproprierade östtyska myndigheter Wellas anläggning i Rothenkirchen, och 1956 antog efterkrigsverksamheten där ett nytt varumärkesnamn — Londa — samtidigt som den fortsatte att använda den välkända Wella-logotypen. Från 1959 användes varumärket Londa uteslutande. Ingen enskild person anges som grundare; varumärket skapades av Wellas företagsverksamhet snarare än av en enda person.

Genom 1960-talet beskriver företaget hur Londa byggde upp ett rykte om tysk precision och pålitlighet, och presenterade sig som ett inhemskt varumärke i Tyskland samtidigt som den bilden exporterades utomlands. Internationell tillgänglighet inleddes omkring 1960.

Under större delen av kalla kriget drevs anläggningen i Rothenkirchen som det statsägda VEB Londa inom Östtysklands centralt planerade ekonomi. Enligt en encyklopedisk redogörelse för Wellas historia hade företaget "mycket begränsad utvecklingspotential på grund av de strikta principerna i den östtyska ekonomiska planeringen", men nådde ändå en betydande närvaro på östeuropeiska exportmarknader [9]. Efter Berlinmurens fall återintegrerades anläggningen i Wella 1990 genom ett samriskföretag [2].

En produkt förankrar varumärkets historia: Londacolor, en permanent krämhårfärg som introducerades 1960. Enligt återförsäljaren Glamot har den uppdaterats kontinuerligt genom årtiondena och finns kvar i det aktiva sortimentet — ungefär 66 år av obruten produktion vid skrivande stund [10]. År 2013 lanserade Londa ett utbildningsprogram för fristående stylister med titeln "Learn It, Live It, Share It."

Londas ägande har bytt händer flera gånger som en del av den bredare Wella-portföljen. Procter & Gamble förvärvade Wella AG, inklusive Londa, 2003 [7]. År 2016 tog Coty över P&G:s specialiserade skönhetsverksamhet — Wella och Londa bland annat — i en affär värderad till omkring 12,5 miljarder dollar [7]. I december 2020 avyttrade Coty sin professionella skönhetsdivision till investeringsbolaget KKR och skapade ett fristående Wella Company; den nya enheten delades inledningsvis ungefär 60 % KKR och 40 % Coty [8].

Varumärkets egen About-sida är inaktuell på den här punkten: den uppger fortfarande att "Wella nu är en del av Coty-familjen", vilket speglar 2016 års affär men inte utbrytningen 2020 [2]. Företagskällor och tredjepartskällor bekräftar den nuvarande strukturen — KKR 74,1 %, Coty 22,3 % och IGF Wealth Management 3,6 % — under det fristående Wella Company, som listar Londa Professional bland sina varumärken [5][7]. Systervarumärkena i den portföljen omfattar Sassoon, Sebastian Professional, System Professional, Nioxin, Clairol, OPI och Briogeo. Calvin McDonald utsågs till företagets vd i februari 2026 och efterträdde Annie Young-Scrivner, som hade avgått i januari 2025 [11][12].

Londa positionerar sig som ett varumärke för salongsbranschen byggt kring oberoendet hos små salonger och enskilda stylister. Dess uttalade syfte är att "empower Independence", och företaget säger att det har betjänat små fristående salonger och stylister i mer än ett halvt sekel. Den hållningen fångas i en uppsättning uttalade övertygelser — bland dem "small is the future", "the best business is your own" och "freedom should not come at a price". Vid sidan av produkterna driver varumärket My Londa, en gemenskapsplattform för stylister som erbjuder profiler, utbildning och portföljdelning. Moderbolagets webbplats sammanfattar positioneringen som "Big ideas for small salons since 1956."

Sortimentet spänner över färg, vård, styling, textur och permanent-produkter för både salongs- och hemmabruk. Utöver den långlivade Londacolor lyfter återförsäljare fram produkter som blekmedlet Blondoran utan damm, toningsmasken TonePlex, schampot och balsamet Color Radiance, behandlingen Velvet Oil och hårsprayen Lock It [10]. Varumärket marknadsför vissa färg- och vårdlinjer med alternativ utan ammoniak, utan parabener och utan sulfater [10].

På stylingsidan marknadsför Londa en egenutvecklad 3D Sculpt Instant Precise Technology byggd kring vad företaget kallar Micro-Polymers. För sin permanenta färg pekar företaget på en lipidberikad formula som det uppger ger färgstabilitet och glans.

Londa Professional är aktivt. Varumärket har en flerspråkig webbplats med flera landsutgåvor, aktiva konton på Instagram och Facebook samt bekräftad plats i den nuvarande Wella Company-portföljen. Produkterna finns fortfarande tillgängliga hos europeiska återförsäljare inom hårbransch och skönhets-e-handel. År 2026 firar varumärket 70 år sedan lanseringen 1956.