Briogeo

Briogeo är ett amerikanskt hårvårdsmärke grundat av Nancy Twine, byggt kring rena, växtbaserade formler som marknadsförs för alla hårtyper och texturer. De flesta branschkällor, liksom Wikipedia, daterar grundandet till 2013 [6], då märket lanserades med fyra produkter — ett schampo och tre balsam. Sedan april 2022 ägs märket av Wella Company, som köpte det för att bredda sin portfölj av hållbar hårvård [7]; Twine blev kvar som vd efter affären.

Företaget beskriver sig som en grupp "experter på frisk hårvård" och bygger sin mission kring tanken att alla förtjänar det självförtroende som kommer av friskt hår. Det är inte längre fristående, men fortsätter att vara aktivt som ett undermärke till Wella.

Briogeo skapades av Nancy Twine, som växte upp i West Virginia och tillverkade skönhetsprodukter tillsammans med sin mormor innan hon tog en examen i finans vid University of Virginia. Hon inledde sin karriär hos Goldman Sachs inom råvaruförsäljning och blev vice president 2009. Enligt Wikipedia gjorde Twine research på ett bibliotek för småföretagare i centrala Manhattan för att lära sig hur man startar en hårvårdslinje. Hon tog fram produkterna på kvällarna medan hon fortfarande arbetade på banken, och fick kontakt med en inköpare från Sephora efter att ha presenterat på mässan Cosmoprof.

Märket beskriver sin egen tillkomst i mer personliga ordalag: Twine vände sig till hårvård efter sin mors död, uppger företaget, och återknöt till barndomsminnen av att göra skönhetsbehandlingar hemma med sin mor, en läkare och kemist. Hon lämnade Goldman Sachs 2014 [6].

Det finns en mindre oenighet om grundandeåret. Wikipedia och flera branschtidningar placerar det 2013 [6], medan Briogeos egen About-sida bara talar om en lansering "för ungefär 10 år sedan", vilket antyder ungefär 2014 [1]. Årtalet 2013 är den siffra som bekräftas mest konsekvent; formuleringen på märkets sajt är en ungefärlig text snarare än ett uttalat år.

Vid lanseringen kom Briogeo in hos Sephora, där Twine enligt Wikipedia blev den yngsta afroamerikanska kvinnan att lansera en linje hos kedjan [6]. Märket växte snabbt under det följande decenniet, breddades till kedjor som Nordstrom, Ulta Beauty och MECCA, och till marknader i USA, Europa, Mellanöstern, Sydostasien och Australien. År 2020 omsatte det uppskattningsvis 40 miljoner dollar i bruttointäkter [6].

År 2021 gjorde företaget om förpackningarna till sina kit, tog bort plastfacken och gjorde förpackningarna helt återvinningsbara. Året därpå kom märkets avgörande företagshändelse: förvärvet av Wella Company.

Wella Company förvärvade Briogeo i april 2022 för en summa som inte offentliggjordes, vid en tidpunkt då märket enligt uppgift hade nått en försäljning på över 100 miljoner dollar [7]. Köpet var Wellas första större förvärv under ägandet av riskkapitalbolaget KKR, som hade köpt Wella 2020 [7]. Twine blev kvar som vd. Inom den större koncernen finns Briogeo sida vid sida med Wella-märken som Clairol, Sassoon, Sebastian Professional, OPI och Nioxin.

Briogeo presenterar sig som en ren, växtbaserad hårvårdslinje byggd för inkludering, med formler som enligt företaget är utformade för att fungera för alla hårtyper och texturer. Den uttalade missionen är att "alla förtjänar det självförtroende som kommer av friskt hår", och märket marknadsförs under sloganen "For Every Force of Nature". Företaget har också det man kallar en "Blocklist" över ingredienser man avstår från att använda, och lovar att skänka 1 % av varje köp till ideella organisationer som kunden själv väljer.

Märkets mest kända produkt är Don't Despair, Repair! Deep Conditioning Mask, en behandling med nyponolja och alger som företaget marknadsför med att den stärker håret upp till dubbelt så mycket efter tre användningar. Den är märkets flaggskepp och mest prisbelönta produkt, beskriven i redaktionella texter och butikslistningar som vinnare av Byrdie Beauty Award och upprepad vinnare av Allure Reader's Choice för bästa balsam [8]. Andra centrala serier är Scalp Revival-linjen, byggd kring binchotan-kol och kokos, samt serumet Destined for Density, som enligt företaget ökade hårdensiteten upp till tre gånger i en 16-veckorsstudie med 35 deltagare.

Briogeo beskriver sina formler som "6-Free", vilket innebär att de görs utan sulfater, silikoner, ftalater, parabener, DEA eller konstgjorda färgämnen, och samlar sitt formuleringssätt under egna namn som GeoActive och ett "Powerful Advanced Rice Protein Complex". Nyckelingredienser som märket lyfter fram är biotin, avokadoolja, nyponolja, binchotan-kol och kopparpeptid.

Hållbarhet är ett återkommande tema i märkets marknadsföring. Briogeo uppger att 99 % av dess sekundära förpackningar och kartonger är certifierade av Forest Stewardship Council, och att dess HDPE-flaskor innehåller minst 30 % återvunnen plast från konsumentledet, varav vissa görs helt av det. Företaget uppger också att det är ett av de få hårmärken som finns med i både Sephoras Clean+ Planet Positive och Ultas Conscious Beauty-program [3].

Scalp Revival Micro-Exfoliating Shampoo fick ett Allure Best of Beauty-pris [1]. Masken Don't Despair, Repair! har samlat huvuddelen av märkets redaktionella erkännanden, däribland Allure Reader's Choice och Byrdie-priser [8]. Twine själv har uppmärksammats separat från märket, bland annat med ett CEW Female Founder Award (2019) och en plats på Inc:s lista Female Founders 100 (2018) [6].

Briogeo är ett aktivt märke under Wella Companys ägande efter förvärvet 2022 [7]. Det är inte längre fristående, men fortsätter att verka och sälja genom sin egen e-handelssajt och tredjepartskedjor i flera regioner, med Nancy Twine kvar som vd.