Londa

Londa är ett tyskt märke för professionell hårvård som riktar sig till frisörer, med serier inom hårfärg, hårvård, styling och permanent. I dag säljs det som Londa Professional och ingår i Wella Company, hår- och nagelkoncernen som också äger Wella Professionals, OPI, Sebastian Professional och Clairol. Londa räknar sin födelsedag till den 4 december 1956 [2], då den del av efterkrigstidens Wella som låg i Rothenkirchen, i dåvarande Östtyskland, fick ett nytt namn [7].

Historien är ovanlig för ett salongsmärke. I mer än tre decennier fanns Londa på den östra sidan av ett delat Tyskland och drevs som statligt företag, medan familjen bakom Wella byggde upp sitt företag på nytt i väst. De två förenades igen efter Berlinmurens fall. I dag beskriver sig Londa som en partner till små, självständiga salonger, och märket är fortfarande aktivt.

Londa har samma rötter som Wella. År 1880 startade Franz Ströher, frisörmästare från Oberwiesenthal, ett företag i byn Rothenkirchen i regionen Vogtland. Där tillverkade och sålde han hårtyll för löshår och peruker [9]. Företaget växte till Wella. Själva namnet Wella kom till 1924 och är hämtat från det tyska ordet för vågor.

Andra världskriget delade företaget. Enligt Wikipedias beskrivning av Wella startade familjen Ströher om verksamheten i Västtyskland 1945–46, först i Hünfeld under namnet Ondal GmbH och sedan, senast 1950, som Wella AG i Darmstadt. Anläggningen i Rothenkirchen, i det som blev Östtyskland, blev kvar.

År 1956 tog den östra delen av företaget namnet Londa, men fortsatte att använda Wellas logotyp [7]. Märket har ingen enskild grundare. Det skapades inom det befintliga företaget, inte av en enskild person. Enligt företaget är namnet inspirerat av det franska ordet l'onde, som betyder "vågen". Den engelskspråkiga webbplatsen kallar detta "muntlig tradition", vilket är ett försiktigare påstående än i den tyska versionen, där kopplingen anges rakt ut. Oavsett vilket anknyter namnvalet till vågtemat i namnet Wella.

De första åren gav märket en egen juridisk identitet. År 1959 blev Londa ett registrerat firmanamn, och enligt Wella Companys historik använde det nu "ett eget, exklusivt varumärke" i stället för att låna Wellas. Märkets egna webbplatser formulerar milstolpen lite olika på tyska och engelska, men är överens om året.

I Östtyskland exproprierades anläggningen i Rothenkirchen och drevs i statlig regi som VEB Londa [6].

Företaget pekar också på att Londa tidigt nådde utanför Tyskland. Från 1960-talet såldes Londa enligt företaget både hemma och utomlands. Tyska kunder såg det som ett inhemskt märke, medan köpare i andra länder förknippade det med tysk precision och pålitlighet. Det är företagets egen beskrivning av sitt rykte.

Återföreningen 1990 väckte frågan om vem som skulle äga fabriken i Rothenkirchen. En artikel från 2015 i Berlintidningen Der Tagesspiegel, skriven till 25-årsdagen av Tysklands återförening, berättade att Wellas styrelseledamot Peter Zühlsdorff ville köpa VEB Londa det året [10]. Efter återföreningen fördes fabriken tillbaka in i Wella genom ett samägt bolag [6], och Londa beskriver 1990 som året då märket återintegrerades i Wellakoncernen.

En senare milstolpe handlar om utbildning snarare än produkter. År 2013 startade Londa Professional ett utbildningsprogram för frisörer under namnet "Learn It, Live It, Share It".

År 2023 tog regiontidningen Freie Presse upp historien om Wella och Londa och deras gemensamma början i Rothenkirchen [9]. Artikeln nämnde att hembygdsmuseet i Steinberg, kommunen som i dag omfattar Rothenkirchen, håller minnet av hårkosmetikföretaget levande. Museet ligger i Ströher-Haus, som bär namnet efter Wellas grundarfamilj.

Londa har alltid ingått i Wellakoncernen, med undantag för de östtyska åren, och ägandet har följt Wellas. År 2003 köpte Procter & Gamble Wella AG och dess dotterbolag [7].

Nästa ägarbyte dateras olika beroende på källa. Londas egen webbplats lägger det till 2016 och beskriver det året som då Coty och P&G Specialty Beauty gick samman, varefter Wella blev en del av Coty-familjen [2]. Wella Companys historik anger också 2016, året då Coty köpte Procter & Gambles skönhetsportfölj. Enligt Wikipedia köpte Coty däremot Wella redan 2015, som en del av en affär på 12,5 miljarder dollar som gällde Procter & Gambles specialty beauty-verksamhet [6].

Londas tyska webbplats beskriver fortfarande Wella som en del av Coty, men den uppgiften i tidslinjen är äldre än en senare förändring. År 2020 bildades Wella Company och avknoppades från Coty [7]. Enligt Wikipedia drivs företaget sedan dess som ett självständigt bolag med riskkapitalbolaget KKR som majoritetsägare med 74,1 procent. Coty behåller 22,3 procent och IGF Wealth Management 3,6 procent [6]. Wikipedia anger också att Wella har sitt huvudkontor i Genève i Schweiz och att företaget 2025 fanns i fler än 150 länder. Enligt den juridiska informationen på Londas tyska webbplats är Wella Germany GmbH, med säte i Darmstadt, ansvarig utgivare.

Wella Company räknar upp Londa Professional bland elva märken i sin nuvarande portfölj [8]. Bland systermärkena finns Wella Professionals, OPI, ghd, Briogeo, Nioxin, Sebastian Professional, Clairol, System Professional och Kadus Professional. Wella Company sammanfattar Londa på en rad: "Big ideas for small salons since 1956".

Londa Professional beskriver sig som ett salongsmärke vars uppgift är att hjälpa frisörer att lyckas. På den internationella webbplatsen anger företaget sitt syfte som "We exist to empower Independence" [3] och säger att det har arbetat med små, självständiga salonger och frisörer i mer än ett halvt sekel. Företaget tillägger att det vet hur svårt det är att bli självständig och driva ett eget företag.

Londa sammanfattar sin syn i en kort lista med övertygelser. Enligt Londa är det lilla framtiden, det bästa företaget är det egna, frihet ska inte behöva kosta, kreativitet föds ur enkelhet och andra frisörer är den bästa källan till inspiration och utbildning. Den tyska webbplatsen kokar ner detta till tre idéer: självständighet och frihet som grunden för framgång, kreativitet på ett enkelt sätt och Londas community som en plats för utbyte och utveckling.

Samma teman går igen i märkets slogans. Den tyska startsidan inleds med raden "Own your craft", följd av "Creativity without complexity". Sammantaget riktar budskapen märket till ägarledda och mindre salonger, inte till stora kedjor eller till konsumenter som handlar till sig själva.

Londa är ett professionellt märke som säljs till salonger och frisörer och inte är tänkt som en konsumentserie i butik. Företaget delar in sortimentet i fyra områden: hårfärg, hårvård, styling och permanent. Den tyska startsidan beskriver utbudet som ett sätt att arbeta smart med märkets färger, vårdprodukter och stylingprodukter. Inga certifieringar, patent eller egna tekniker finns dokumenterade för märket.

Utöver produkterna presenterar Londa sig som en källa till kunskap. Webbplatserna har utbildningsinnehåll, tips om arbete och vardag för frisörer och en salongssökare. Programmet "Learn It, Live It, Share It" från 2013 är fortfarande märkets namngivna utbildningssatsning.

Londa är aktivt. Londa Professional finns med på Wella Companys aktuella märkeslista, och märkets webbplats är i drift med en produktkatalog och landssidor för Tyskland, Rumänien och Polen, plus en internationell version på engelska. Länkarna till Spanien och Italien leder i stället till sidor för systermärket Kadus. Märket har konton i sociala medier på Instagram, YouTube och Facebook. Med födelsedagen 4 december 1956 infaller märkets 70-årsjubileum den 4 december 2026.