Nude by Nature

Nude by Nature är ett australiskt varumärke inom mineralsmink och hudvård, byggt kring naturligt utvunna ingredienser och inhemska australiska växter. Det positioneras som clean beauty, och produkterna är cruelty-free och certifierade av PETA [4]. Sedan januari 2024 ägs märket av DBG Health, bolaget som kontrolleras av Dennis Bastas, och som köpte det för uppgivna 60 miljoner dollar [5].

Företaget bygger sin marknadsföring på principen att man inte ska behöva tumma på sina värderingar för skönhetens skull. Enligt företaget kombinerar formlerna högpresterande, naturligt utvunna ingredienser med en bestämd lista över uteslutna syntetiska tillsatser, och sortimentet sträcker sig över foundations, concealers, läppstift, ögonskugga och lip oils.

Företaget härleder sitt ursprung till framväxten av hälsomedvetna konsumentval och en efterfrågan på smink som beskrevs som "bra för dig". Det exakta grundningsåret anges inte konsekvent i olika källor. Märkets egen sajt säger bara att det har satt "clean beauty-standarder, på australiskt vis" i "över 15 år" utan att nämna ett årtal [1]; oberoende redaktionella källor och etikkällor placerar grundandet 2008 [7][6]. Årtalet 2008 stämmer med märkets formulering om "över 15 år" sett från mitten av 2020-talet.

Enligt företaget startade det med ett litet kapselsortiment om tre lösa mineralfoundations, en bronzer och en finishing veil, och kom därefter att beskriva sig som Australiens ledande varumärke inom mineralsmink [7].

Efter att ha etablerat sig i Australien expanderade Nude by Nature internationellt under de följande åren. Det lanserades i Nya Zeeland 2012, i Storbritannien och Europa 2015 och i Kanada i början av 2018, och produkterna säljs nu hos återförsäljare på flera marknader. En branschrapport 2024 beskrev det som den femte största skönhetssäljaren på australiska apotek, efter Maybelline, Revlon, L'Oréal och Rimmel [5].

Nude by Nature köptes i januari 2024 av Dennis Bastas, grundare av DBG Health, i en affär som uppgavs vara värd 60 miljoner dollar och som också omfattade bolaget Makeup Cartel [5]. Den tidigare ägaren, Crescent Capital Partners, hade haft märket i ungefär ett decennium. Efter förvärvet ligger märket inom VidaCorp, DBG Healths konsumentdivision, sida vid sida med andra namn som MCoBeauty, Makeup Cartel, MyAura och SkinB5 [5]. En etikdatabas anger att DBG Health äger 100 procent av Nude by Nature [6]. Märket har fortsatt att drivas under sitt eget namn i stället för att slås ihop med moderbolaget.

Företagets uttalade filosofi vilar på övertygelsen att "man inte ska behöva tumma på sina värderingar för skönhetens skull", och det samlar sina budskap under tre teman som det kallar Clean Formulas, Clean Results och Clean Conscience [1]. Det positionerar sina produkter som smink som presterar samtidigt som det använder naturligt utvunna ingredienser, och beskriver sitt uppdrag som att ge människor möjlighet att omfamna sin naturliga skönhet med rena, etiskt utvunna ingredienser.

Sortimentet kretsar kring mineralsmink, där foundations hör till de produkter som företaget lyfter fram mest, däribland Natural Mineral Cover Foundation och Skin Radiance Foundation, vid sidan av produkter som Nourishing Tinted Lip Oil. Formlerna bygger på inhemska australiska växter, bland dem Kakadu Plum, som märket presenterar som en naturlig källa till C-vitamin, tillsammans med Desert Lime, Lilly Pilly, Quandong och macadamiaolja. Andra framlyfta aktiva ingredienser är hyaluronsyra, bakuchiol och C-vitamin.

Märket definierar sin clean beauty-positionering delvis genom det som utelämnas. Det uppger att produkterna är formulerade utan en lista med ingredienser som silikoner, ftalater, sulfater, parabener, talk och bismutoxiklorid [4]. Det påpekar också att cruelty-free inte alltid betyder vegan: även om det erbjuder ett brett urval veganvänliga produkter innehåller vissa etiskt utvunnet bivax eller lanolin.

Nude by Nature beskriver sig som cruelty-free och PETA-certifierat, och säger att det varken utför eller beställer djurtester [4]. En oberoende etikdatabas registrerar det som ett cruelty-free kosmetikföretag och ger det ett samlat betyg på B-minus, samtidigt som den noterar att företaget inte ger någon information på sin webbplats om sin policy för mica-inköp [6]. Företaget säger att det använder hållbart utvunna inhemska australiska växter och naturligt utvunna formler.

Nude by Nature är fortsatt ett aktivt märke med pågående produktlanseringar och säljs alltjämt i Australien, Nya Zeeland, Storbritannien och Europa, Kanada och andra marknader, inklusive Norden. Ägandet bytte händer i januari 2024, när DBG Healths VidaCorp köpte det från Crescent Capital Partners [5]; det drivs som ett pågående märke inom den koncernen i stället för att ha lagts ned.