Orofluido

Orofluido är ett spanskt professionellt hårvårdsmärke byggt kring arganolja, skapat av den Barcelonabaserade Colomer Group och marknadsfört sedan omkring 2010 som en konkurrent till Moroccanoils hårelixir med arganolja [8]. Sedan 2013 ägs det av Revlon, som köpte Colomer Group och lade in Orofluido i sin professionella division. Märket är fortfarande aktivt och säljs på flera marknader, däribland Norden. År 2026 aviserade det en fullständig relansering med ett omformulerat elixir och ny förpackning.

Det exakta lanseringsdatumet är inte säkert dokumenterat. Den tidigaste bekräftade offentliga uppgiften är en produktrecension från oktober 2010 som beskriver Orofluido som "Colomer Groups svar på Moroccanoil" [8]. En återförsäljare daterar i stället märket till "tidigt 2000-tal" [11], men det ligger före Colomer Groups egen bildning år 2000 och stöds inte av andra källor.

Orofluido utvecklades av The Colomer Group, ett spanskt företag inom professionell skönhetsvård som hade brutits ut ur Revlons professionella division år 2000, då Revlon sålde den verksamheten till riskkapitalbolaget CVC Capital Partners för 315 miljoner dollar [9]. Under CVC:s ägande byggde Barcelonaföretaget upp en portfölj av salongsmärken och introducerade Orofluido som sitt inträde i kategorin hårprodukter med arganolja, som då höll på att populariseras av Moroccanoil, vilket hade lanserats 2007 [8].

Grundarna av just den här linjen finns inte dokumenterade, och märkets tidiga historia är tunt belagd. Det som är samstämmigt mellan källorna är ursprunget i Spanien och positioneringen som ett oljedrivet, salongssålt sortiment. En recensent som 2010 fick ett prov via en salong noterade att oljan hade "färre ingredienser än Moroccanoil" och en tung myskdoft som klingade av inom några timmar.

I augusti 2013 gick Revlon med på att köpa tillbaka The Colomer Group från CVC Capital Partners för 660 miljoner dollar kontant, en affär som slutfördes senare samma år [9][10]. Revlons dåvarande vd Alan Ennis beskrev köpet som ett steg in i den professionella salongskanalen, "som Revlon för närvarande inte betjänar" [10]. Förvärvet förde in en grupp professionella märken under Revlon vid sidan av Orofluido, bland dem American Crew och nagelmärket CND (Creative Nail Design) [9]. Inom Revlons bredare stall står Orofluido bredvid namn som Elizabeth Arden, Cutex, Halston och UniqOne.

Orofluido marknadsförs numera som en del av Revlon Professional och har ingen egen företagsidentitet eller egna sociala konton, utan delar kanalerna @revlonprofessional.

Sortimentet kretsar kring en enda huvudingrediens: arganolja, som företaget beskriver som ekologisk, fair trade-märkt och kallpressad, hämtad från berberbyar i Marocko. Den centrala produkten är Orofluido Argan Oil Elixir (ursprungligen Beauty Elixir), en leave-in-hårolja, som backas upp av en rutin med Radiance Argan Shampoo, Conditioner och Mask. En Moisturizing Body Cream utökade senare sortimentet utanför håret.

Formulan har förändrats med tiden. Samtida recensioner och återförsäljarbeskrivningar från 2010-talet beskriver en signaturblandning av tre oljor — argan, cyperus och linfrö [8]. Det omformulerade elixiret som släpptes till relanseringen 2026 anger arganolja som den enda namngivna växtingrediensen, med lavendel och patchouli tillsatta för doft, vilket tyder på att blandningen förenklades. Företaget uppger att dess formulor är veganska och kopplar en rad prestandapåståenden till det nuvarande elixiret, däribland värmeskydd upp till 220 °C, upp till 72 timmars frizzkontroll och "upp till 98 % mindre brott vid borstning" [5].

En del text från tredje part beskriver märkets inspiration i andra ordalag — en samlingssajt karakteriserar det som "inspirerat av uråldriga skönhetsritualer, med inspiration från Asien och Amazonas" [12] — vilket inte stämmer med den marockanska arganolje-berättelsen i märkets eget material.

Orofluido ramar in hårvård som en form av wellness snarare än en rent funktionell rutin. Sedan en ompositionering 2022 använder det den varumärkesskyddade frasen "The Original Mindful Ritual" och beskriver märket som "en inbjudan att förnimma den medvetna skönheten och återknyta kontakten med dig själv", samtidigt som det marknadsför en "medveten ritual från topp till tå" som lade till kroppsvård i utbudet [4]. Företaget positionerar sortimentet som en premiumupplevelse för sinnena, förankrad i berättelsen om arganolja och dess fair trade-ursprung.

Orofluido är ett aktivt märke. Dess senaste synliga milstolpe är en relansering 2026, som Revlon Professional beskriver som "ett milstolpsår" och som introducerade ett omformulerat Argan Oil Elixir med pumpdispenser och uppdaterad förpackning [3]. Det fortsätter att säljas under Revlon Professional i flera regioner, däribland Sverige, Danmark och Finland.