Priti NYC

Priti NYC är ett amerikanskt nagelvårdsmärke baserat i New York City, grundat 2005 av Kim D'Amato [3]. Företaget är specialiserat på veganskt, giftfritt nagellack och en sojabaserad nagellacksborttagare, och beskriver sin egen inriktning som "the modern cleaner nail polish formulation". Märket är fortfarande aktivt och säljer både direkt på nätet och genom ett nätverk av internationella distributörer.

Idén växte fram ur D'Amatos egen erfarenhet under en graviditet. Enligt företaget hade hon gått över till ekologisk mat och hälsoprodukter, men kunde inte hitta något naturligt sätt att sköta sitt utseende på samma vis, och ville fylla den luckan.

Priti NYC:s tillkomst knyts till 2005, även om företagets egna versioner skiljer sig något åt om ordningsföljden. En version beskriver att D'Amato startade Priti Organic Spa 2005 — presenterat som det första ekologiska spat i New York City — och "så småningom" skapade nagellacksmärket Priti NYC därefter [2]. En annan säger rakt ut att "In 2005, D'Amato launched PRITI NYC" och att märket har sponsrat Fashion Week sedan det året [3]. Båda versionerna placerar märkets ursprung 2005.

Grundarens separata butikssatsning, Priti Organic Spa i East Village, listas av Time Out New York som nedlagd [7]. Själva nagellacksmärket fortsatte som ett fristående företag.

Kärnsortimentet är nagellack och nagelbehandlingar. Lacken är uppkallade efter blommor och erbjuds, enligt företaget, i mer än 100 nyanser som spänner över cremer, shimmer, metallic, neon och nudetoner [1]. Ett litet wellnesssortiment sträcker sig bortom naglarna, bland annat en fotspray med rosmarin, mynta och tea tree [5].

Priti NYC:s mest särpräglade produkt är dess Soy Nail Polish Remover, som företaget beskriver som biologiskt nedbrytbar, giftfri och fri från aceton. Den är berikad med sojaestrar och parfymerad med eteriska oljor som citrongräs och lavendel, eller säljs oparfymerad, och är förpackad i vad märket kallar en återvinningsbar flaska i apoteksstil [2]. Företaget uppger att borttagaren använder biobaserade ingredienser och inte innehåller några VOC, de ångor som många vanliga lösningsmedel avger.

Lacken är formulerade utan en rad ingredienser som är vanliga i nagelbranschen i stort, däribland toluen, dibutylftalat, formaldehyd, kamfer, xylen, parabener och TPHP [2]. Alla Priti NYC:s produkter tillverkas i USA.

Priti NYC beskriver sina lack som veganska, djurförsöksfria och glutenfria [2]. Företagets webbplats visar en Leaping Bunny-logga för djurförsöksfrihet. Hållbarhetsbudskapet kretsar kring sojaborttagarens biologiskt nedbrytbara formel med låg miljöpåverkan och den återvinningsbara förpackningen, snarare än ett bredare certifierat program.

Märket uppger att dess Soy Nail Polish Remover vann ett Allure Beauty Award 2012 och utsågs till bästa nagellacksborttagare i tidningen Elles reportage "Green Beauty Stars" [3]. Båda utmärkelserna anges av företaget självt. År 2020 porträtterade branschtidningen LATF USA märket i ett reportage om dess veganska, djurförsöksfria formel och arbete under Fashion Week [8].

Priti NYC har sponsrat New York och Paris Fashion Week sedan 2005 och skapat skräddarsydda nagelfärger för catwalken åt designers som Stella McCartney, Tory Burch, Tommy Hilfiger och Lacoste [3].

Priti NYC är aktivt. Nätbutiken är i drift, har en aktuell copyrightnotis och listar nysläppta produkter, och märket har distributörer i flera länder, däribland Sverige, Norge, Danmark, Island, Nederländerna, Schweiz, Frankrike och Japan [4]. Det senaste daterade innehållet på webbplatsen är ett blogginlägg från september 2024 [1].