Tory Burch

Tory Burch är ett amerikanskt modemärke för kvinnor, grundat av designern Tory Burch på Manhattan i februari 2004 [4]. Företaget blev först känt för handväskor, skor och ready-to-wear, och gick in i skönhetsbranschen 2013 med en licensierad parfymlinje, vilket är den del av verksamheten som är relevant för parfymhandeln. Det är fortfarande ett aktivt, globalt märke, med nya dofter lanserade så sent som 2024.

Parfymverksamheten har alltid drivits under en extern licens snarare än internt. Den började med The Estée Lauder Companies och flyttades till Shiseido i början av 2020, och det är genom denna licensierade linje som Tory Burch förekommer i parfymdistributionen.

Tory Burch lanserade sitt märke i Manhattans Nolita-distrikt 2004 [4]. Enligt uppgifterna som återges på Wikipedia sålde det första lagret slut redan på öppningsdagen, och ett omnämnande av Oprah Winfrey i april 2005 drev cirka åtta miljoner besök till webbplatsen dagen därpå [4]. Märket byggde sitt tidiga rykte på accessoarer och vann Fashion Group Internationals Rising Star Award 2005 och CFDA:s pris Accessories Designer of the Year 2008 [4].

Företaget beskriver sig självt, i en branschbeskrivning från tiden för sitt första parfymavtal, som "ett lyxigt men ändå åtkomligt lifestyle-märke definierat av klassisk amerikansk sportswear", skapat för att erbjuda en "designerestetik till en mer tillgänglig prisnivå" [5].

Tory Burchs skönhets- och parfymverksamhet har skötts av licenspartner snarare än producerats internt. I oktober 2011 tecknade divisionen Aramis and Designer Fragrances inom The Estée Lauder Companies en exklusiv världsomspännande licens för parfymlinjen, med de första produkterna väntade 2013 [5]. Det upplägget höll fram till slutet av decenniet.

I augusti 2019 tillkännagav företaget ett långsiktigt partnerskap med Shiseido för att utveckla, marknadsföra och distribuera Tory Burch beauty, med verkan från januari 2020 [4]. Shiseido är den nuvarande licensinnehavaren; The Estée Lauder Companies innehade licensen under den ursprungliga perioden 2011–2019 [4][5]. Under Shiseido har parfymportföljen fortsatt att växa.

Tory Burch ramar in parfym som en förlängning av sitt bredare lifestyle-märke. Vid lanseringen av sin första doft beskrev grundaren parfym som "en naturlig förlängning av vårt märke" som var tänkt att "komplettera en kvinnas medfödda skönhet", och tillade att den väckte minnen av hennes mor och mormor [5]. Företaget sammanfattar den avsedda karaktären hos både sin parfym och sin modedesign i tre ord: "confident, sensual, and strong" [6].

Vid sidan av detta driver företaget Tory Burch Foundation, som enligt företaget arbetar för att öka "kvinnors ekonomiska makt genom att stötta entreprenörer att bygga företag som håller".

Den första Tory Burch-parfymen, en eau de parfum, nådde marknaden i september 2013 och togs fram under Estée Lauder-licensen [7]. Senare lanseringar inkluderar Bel Azur (2017) [8], kollektionen Essence of Dreams med fem dofter som lanserades tillsammans med Shiseido 2022 [4], och Sublime, en eau de parfum som introducerades 2024 med en kampanj med Kendall Jenner i spetsen [4]. Återkommande noter i linjen inkluderar mandarin, vetiver, ros, osmanthus och läder [6].

Utöver sina tidiga accessoarpriser har märket och dess grundare fortsatt att få uppmärksamhet i pressen. Harper's Bazaar utsåg Tory Burch till sin Designer of the Year 2023, och 2024 förekom företaget på tidningen Times lista över de 100 mest inflytelserika företagen [4].

Tory Burch är ett aktivt, globalt distribuerat modehus vars licensierade parfymlinje fortsätter att utvecklas under Shiseido. Den senaste synliga parfymaktiviteten var lanseringen av Sublime 2024, med refillflaskor rapporterade som planerade till 2025 [6].