Valentino Fragrance

Valentino Fragrance är parfym- och skönhetslinjen från Maison Valentino, det italienska lyxmodehuset som grundades i Rom 1960 av couturieren Valentino Garavani och hans affärspartner Giancarlo Giammetti [4]. Skönhets- och parfymverksamheten drivs inte som ett fristående företag: den sköts på licens, som hålls av L'Oréal sedan 2019 [5], medan själva modehuset ägs av Mayhoola for Investments och Kering [4]. Linjen bygger öppet vidare på husets romerska couture-arv och den är fortsatt aktiv, med nya lanseringar under 2025.

Parfymerna är positionerade i lyxsegmentet och säljs genom flera kanaler internationellt. Vid sidan av parfym sträcker sig linjen även in i makeup, med produkter för läppar, ansikte och ögon.

Maison Valentino grundades 1960 i Rom av Valentino Garavani och Giancarlo Giammetti [4]. Enligt företaget växte huset till "en huvudrollsinnehavare inom internationellt mode", verksamt inom både Haute Couture och prêt-à-porter för kvinnor och män, där parfymerna blev en del av den bredare accessoarvärlden kring Valentino Garavani. Parfymverksamheten är i ett avseende betydligt yngre än couturehuset, men i ett annat gammal: den första Valentino-parfymen, Valentino Classique för kvinnor, lanserades 1978.

Valentinos doftkatalog byggdes upp stadigt under flera decennier. Very Valentino kom för kvinnor 1998 och för män 1999, och Valentina lanserades 2011. Linjens senare kapitel öppnades när L'Oréal tog över licensen: Born in Roma debuterade 2019 med modellerna Adut Akech och Anwar Hadid som ansikten, följd av Voce Viva 2020 [4].

Parfymlicensen har bytt händer mer än en gång. Puig höll den från 2010 till 2018, efter att ha tagit över från Procter & Gamble, innan L'Oréal fick det världsomspännande avtalet [5].

Skönhets- och parfymlinjen och modehuset styrs av två separata avtal. L'Oréal fick en världsomspännande, långsiktig licens för Valentinos exklusiva parfymer och lyxskönhet i ett tillkännagivande daterat den 28 maj 2018, med verkan från den 1 januari 2019; verksamheten ligger inom divisionen L'Oréal Luxe [5][6]. Vid tillkännagivandet sa L'Oréals Nicolas Hieronimus att företaget var "överlyckligt över att ha fått licensen för Maison Valentino" och tillade att varumärket "kommer att tilltala millennie-konsumenter världen över" [5].

Själva modehuset ägs av Mayhoola for Investments, som håller 70 procent, och Kering, som förvärvade en andel på 30 procent i juli 2023 [4]. Huset redovisade en koncernförsäljning på 1,35 miljarder euro 2023 [4]. Bland Kerings övriga hus finns Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron och Brioni.

Valentino beskriver sin skönhetsdivision som uppbyggd kring tre koder: Color, Cool och Couture. Företaget framställer linjen som ett brott med traditionella skönhetsideal och ett firande av individuellt uttryck och mångfald, sammanfattat i mottot "For each moment a mood, for each mood, a color." På licensgivarens varumärkessida beskrivs linjen som ett uttryck för "autenticitet, arv och en rebellisk anda", där maximalism blandas med en modern känsla [6]. Varumärkespresidenten Claudia Marcocci har formulerat uppdraget som att lyfta "det vanliga till det extraordinära" genom skönhet rotad i couture-arvet [6].

Parfymsortimentet kretsar kring pelaren Born in Roma, som omfattar utgåvor för kvinnor (Donna) och män (Uomo) i en rad flankers, däribland linjerna Purple Melancholia, Green Stravaganza, Ivory och Extradose. En andra pelare, Anatomy of Dreams, beskrivs av företaget som en haute couture-parfymkollektion med sju olfaktoriska berättelser inspirerade av Rom. Bland de äldre signaturdofterna som L'Oréal nämnde vid licensavtalet fanns Valentino Donna, Valentino Uomo och Valentina [5]. Linjen omfattar även en serie hår- och kroppsdimma samt ett makeupsortiment med läppstift, gloss, foundation, primer, concealer och ögonprodukter.

När det gäller hållbarhet uppger företaget att det arbetar för "ansvarsfull skönhet" genom refillbara läppprodukter och presentförpackningar inslagna i återanvändbara tygkassar.

Flera av parfymerna har knutits till välkända ansikten. Lady Gaga var égérie för Voce Viva vid lanseringen 2020, medan Adut Akech och Anwar Hadid var ansikten för Born in Roma 2019 [4]. Akech har även presenterats av varumärket som ambassadör för dess budskap om inkludering.

Valentino Fragrance är aktivt och distribueras globalt. Katalogen fortsätter att växa under licensen L'Oréal Luxe, med en flanker för män, Born in Roma Extradose Uomo, lanserad 2025 och kollektionen Anatomy of Dreams i aktuell rotation.