#mydentity by Guy Tang

#mydentity by Guy Tang är en amerikansk professionell hårfärgslinje som grundades 2017 i Los Angeles av hårstylisten och YouTube-pedagogen Guy Tang [5]. Varumärket växte fram ur Tangs följarskara som färgfokuserad innehållsskapare och kretsar kring anpassade "fashion"-nyanser — livfulla toner som Rose Gold, Silver Smoke och Dusty Lavender — riktade till salongsproffs.

Linjen ingår numera i den tyska konsumentvarukoncernen Henkel, inom Henkels professionella Beauty Care-portfölj [4]. Varumärket är fortsatt aktivt och distribueras på fler än 25 marknader genom regionsspecifika professionella kanaler.

Guy Tang byggde sitt rykte innan varumärket fanns. Enligt den brittiska branschtidningen Concept Hair Magazine arbetade han i sju år som plattformspedagog för ett internationellt hårfärgsföretag och flyttade till Los Angeles från Tulsa i Oklahoma 2009 [6]. Han säger att det var fotografin som först drog honom mot håret: att fotografera kvinnor och deras frisyrer fick honom att börja experimentera med färg, vilket "fick mig att bli kär i hår". Hans YouTube-tutorials, som lades upp under kanalen GuyTangHair, växte till en publik i miljonklassen och gav hans färgarbete stor synlighet.

Tang lanserade #mydentity 2017 för att ta fram de nyanser han tyckte saknades på den professionella marknaden. "Jag skapade #mydentity för att jag ville anpassa färger som vi alla drömmer om — färger som saknas i dagens hårfärg", har han sagt om linjens syfte [2]. Han har också beskrivit ett bredare mål om att föra tillbaka "kul och spänning" till branschen och bygga en gemenskap av stylister som han kallar "#hairbesties".

#mydentity ägs av Henkel AG & Co. KGaA och beskrivs av företaget som en del av divisionen Consumer Brands, inom den professionella Beauty Care-verksamheten [4]. Henkel anger inte förvärvsåret på sina egna varumärkessidor, och det finns inte heller dokumenterat i underlaget. Henkels bredare hårportfölj omfattar bland annat Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Palette, DevaCurl, Alterna och Sexy Hair.

Varumärket har i branschbevakning lyfts fram som ett exempel på Henkels intresse för digitalt drivna, skapardrivna märken.

Linjen positionerar sig kring anpassning, gemenskap och självupptäckt, med Tangs övertygelse om att "när du vet vem du är har du modet att göra allt du drömmer om" [2]. Henkel beskriver varumärkets uppdrag som att vara "ett kraftpaket på sociala medier och en branschledare genom att sätta trender, lansera innovativa produkter och stärka ett världsomspännande nätverk av #hairbesties".

Den uttalade målgruppen är yngre frisörer och kreativa proffs som söker avancerade färgtekniker och modeframåt livfulla nyanser. Produkterna säljs som ett professionellt sortiment; företaget uppger att köpare behöver kosmetologlicens för att handla direkt, vid sidan av distribution genom professionella leverantörer och utvald detaljhandel.

#mydentity spänner över permanent och demi-permanent färg, flytande demi-permanenta formler, X-Press toners, direktfärger, blekmedel, developers samt vård- och stylingprodukter. Bland signaturprodukterna finns Reflect Liquid Demi-Permanent Color, blondsystemet #LiftMeUp med hög lyftförmåga, pudret Magnum8 och reparationssystemet #MyHero.

Företaget framhåller en exklusiv blandning av keratin och argankärnolja i hela färgsortimentet och marknadsför den som att den ger "2x the Shine" [2]. I intervjun med Concept Hair tillskriver Tang sig själv att ha skapat toner som spritt sig genom hela branschen: "Jag skapade unika toner som Rose Gold, Silver Smoke och Dusty Lavender som nu har blivit en självklarhet inom färg" [6].

Varumärket och dess grundare har förekommit i frisör- och underhållningsmedier. Beauty Launchpad rapporterade att Guy Tang #mydentity donerade produkter för en miljon dollar [11], och Behind The Chair bevakade linjens steg in i detaljhandeln med en lansering av stylingprodukter hos Ulta Beauty [12]. Modern Salon och Concept Hair Magazine har porträtterat varumärket och Tangs framväxt, medan Bustle bevakade hans medverkan i Netflix-serien Bling Empire. Tang har även stylat YouTube-profiler som James Charles och Joey Graceffa [8], och släppte två musikalbum 2020 vid sidan av arbetet med varumärket [7].

Varumärket är aktivt. Den officiella sajten har utbildningsmaterial och ett nyansschema publicerat i 2023 års versioner, och driver aktiv e-handel och en salongssökare [3]. Distributionen sträcker sig över fler än 25 internationella marknader genom Henkels professionella nätverk, och expansionen till Ulta Beauty markerade ett steg bortom kanaler enbart för proffs.