Intercosmo

Intercosmo är ett hårvårdsmärke för frisörsalonger. Märket erbjuder hårfärg, vård, styling och permanentprodukter, tillsammans med utbildning och affärsstöd för frisörer. Det ingår i Revlon-koncernen: Revlon räknade upp Intercosmo bland de professionella märken som företaget fick när köpet av The Colomer Group blev klart i oktober 2013 [16], och märkets egen webbplats beskriver det fortfarande som ett Revlon-märke [7].

Företaget presenterar sig mindre som en produktserie och mer som vad det kallar en "plattform av professionella frisörlösningar", byggd kring rådgivning, utbildning, verktyg för salongen och produkter. De mest kända serierna är den permanenta färgen Voilà 3C Intense och den ammoniakfria färgen Nutrilux. Huvudwebbplatsen riktar sig till den spanska marknaden, och den senaste synliga offentliga aktiviteten är från 2022 och 2023.

Intercosmo säger att företaget i "mer än 70 år" har hämtat inspiration från, skapat för och lärt sig av frisörer. Det står på sidan om företaget, som senast uppdaterades i mars 2023 [2]. Utöver det berättar företagets egen webbplats inte om de första decennierna, och grundarna finns inte offentligt dokumenterade.

Den bäst dokumenterade vändpunkten är ägarbytet 2013, när märket gick över till Revlon tillsammans med resten av The Colomer Group (se Ägande nedan). Under samma period skrev spansk frisörfackpress om märkets arbete med salongsproffs. I mars 2013 höll frisören Antonio Bellver en serie kreativa workshoppar i Spanien, enbart för Intercosmos salongskunder. I februari 2015 rapporterade branschsajten Tupelu att Intercosmo hade skrivit ett samarbetsavtal med brudmodedesignern Jordi Dalmau, vilket gjorde märket till officiell sponsor för Jordi Dalmau Novias [14].

Från omkring 2020 ändrade märket sin offentliga profil mot säsongsvisa trendkollektioner. Varje kollektion byggs kring namngivna looker med exakta färgrecept från Voilà. Webbplatsen visar BOUNDLESS för hösten och vintern 2020, HER ENERGY för våren och sommaren 2021, CURLYAGE för våren och sommaren 2022 och POPUP för våren och sommaren 2023. I oktober 2022 höll företaget ett tvådagars branschevent i Sevilla, Intercosmo InEvent Sevilla 2022, som fackpressen beskrev som en blick på salongsbranschens framtid.

Intercosmo tillhör Revlon. Den 9 oktober 2013 meddelade Revlon Consumer Products Corporation att köpet av The Colomer Group var klart, till ett kontantpris av 665 miljoner dollar [16]. I pressmeddelandet nämndes Revlon Professional, Intercosmo, Orofluido och UniqOne som de viktigaste professionella hårvårdsmärkena i affären, tillsammans med nagelprodukterna från CND och American Crew, en serie för mäns hår- och skäggvård. The Colomer Group beskrevs som ett skönhetsföretag med en årlig nettoförsäljning på omkring 500 miljoner dollar, ungefär hälften av den i Europa, Mellanöstern och Afrika.

Uppgifterna om datum och pris skiljer sig något åt. Wikipedias artikel om Revlon anger att köpet skedde i augusti 2013 för 660 miljoner dollar [10], och en återförsäljares märkesprofil om Intercosmo daterar också övertagandet till augusti 2013 [11]. Augusti stämmer med när avtalet skrevs under, medan oktober 2013 är det datum som Revlon angav för när affären slutfördes. Den här artikeln följer meddelandet om slutförandet för datumet och beloppet 665 miljoner dollar.

Kopplingen till Revlon syns fortfarande mer än tio år senare. Intercosmos utbildningssida kallar det ett märke "i Revlon-koncernen" [7], e-postadressen till kundtjänsten ligger på en Revlon-domän, och en spansk nätbutik beskriver det också som en del av Revlon-koncernen [13]. Inom koncernen finns systermärken som Orofluido, CND och American Crew från samma köp 2013, liksom Elizabeth Arden, Cutex, Halston och d:fi.

Intercosmo säljer till yrkesverksamma frisörer, inte direkt till konsumenter. Företaget beskriver sig som "den idealiska partnern för professionella frisörer" och säger att salonger som arbetar med det erbjuder hög kvalitet och kreativa lösningar anpassade efter kundernas behov. Erbjudandet är uppdelat i fyra delar: rådgivning, i form av nära kommersiellt stöd till salongen som företag; utbildning, genom en utvecklingsplan som leds av utbildare och frisörer; verktyg som hjälper salonger att göra kundens besök mer personligt; och ett sortiment av salongsprodukter.

Färg står i centrum för den här modellen. Företaget kallar sig ledande och en förebild när det gäller färg och trender inom hårmode. Det lyfter fram egna färgtekniker och en metod för bildrådgivning i salongen som heter Smart Color Method. Enligt Intercosmo hjälper de här verktygen partnersalongerna att sticka ut från konkurrenterna. Trendkollektionerna fyller samma funktion: varje look publiceras med exakta nyanser och blandningar, så att frisörer kan göra om den.

Utbildning är en stor del av märkets offentliga aktivitet. Programmet för utbildningar och event heter Infinity, och företaget presenterar det som ett sätt för frisörer att utveckla både sin kreativitet och sin verksamhet. Spansk fackpress har skrivit om företagets event för salongskunder, från Antonio Bellvers workshoppar 2013 till träffen i Sevilla 2022.

När det gäller produktutveckling säger Intercosmo att formlerna tas fram i företagets eget forsknings- och utvecklingslabb av ett specialiserat team, och att de testas för effektivitet, verkan, funktion och hur de känns vid användning [2]. En märkesbeskrivning hos en italiensk nätbutik lägger till att varje produkt går igenom tre testfaser innan den släpps [12].

Voilà 3C Intense är märkets permanenta hårfärg och kärnan i färgsortimentet. "3C" syftar på de tre mål som företaget anger för färgen: täckning (coverage), färg (colour) och "cosmeticity", alltså hur håret ser ut och känns efter färgningen. Intercosmo tillskriver resultaten tre egna tekniker [5]. Color Symphony System balanserar primära och sekundära pigment för intensiv färg och täckning av grått hår. Hydromix System tillför ett balsam med hydrolyserat keratin och keratinaminosyror, så att håret förblir mjukt efter färgningen. Red Couple System är gjort för djupa och långvariga röda och kopparfärgade toner. Företaget säger att produkten bara innehåller en minimal mängd ammoniak och att sortimentet omfattar mer än 100 nyanser. En undergrupp som heter Superlight omfattar kraftigt ljusande blonda nyanser. En serie ljusar naturligt hår upp till fem toner och en annan ännu mer.

Nutrilux är märkets färg utan ammoniak och PPD (parafenylendiamin, ett vanligt färgämne som en del människor reagerar på). Intercosmo säger att färgen innehåller ingredienser av naturligt ursprung, bland annat macadamiaolja, olja från sweet rush och nyponolja, som företaget beskriver som rika på fettsyror och antioxidanter. Enligt företaget täcker färgen upp till 100 procent av det grå håret utan ammoniak [8], beroende på hårtyp. Nyanserna är indelade i naturliga familjer med namn som Precious Woods, Sun Rays och Pearls, och alla går att blanda med varandra. Nutrilux-nyanserna blandas med en av fyra framkallningsemulsioner, från Nutri 0, ett ton-i-ton-alternativ utan ljusande effekt, till Nutri 3, som ljusar upp till tre toner.

Il Magnifico 10 är en hårmask i sprayform som inte sköljs ur. När ett matchande schampo lades till i serien 2014 kallade spansk fackpress originalprodukten den första maskspray som fanns på marknaden [14]. I övrigt omfattar det nuvarande sortimentet vårdserien Color&Shine med schampo, mask och booster; de tekniska produkterna i Voilà Technics, bland annat reparationsbehandlingen Hair R-Build; stylingserien IC Create med gel, mousse, kräm och serum; hårsprayer, bland annat en Eco-variant; och permanentsystemet Perm In.

Färgserierna förekommer också i yrkesutbildning utanför märkets egna kanaler. I januari 2015 publicerade den spanska salongstidningen Revista Coiffure en färgteknik steg för steg för trenden "Rive Gauche", med koppar- och mahognynyanser från Voilà 3C blandade med Voilàs framkallningskräm [15].

Inga certifieringar, utmärkelser eller patent från tredje part finns offentligt dokumenterade för märket.

Intercosmo är ett uppköpt märke som lever vidare inom Revlon-koncernen och säljs under eget namn i den professionella salongskanalen. Den offentliga närvaron har varit låg de senaste åren. Den senaste uppdateringen av sidan om företaget är från mars 2023, den nyaste trendkollektionen på webbplatsen är POPUP för våren och sommaren 2023, sidfoten på webbplatsen visar fortfarande "Copyright 2012 - 2022", och den senaste bevakningen i fackpressen gäller träffen InEvent Sevilla i oktober 2022. Inga nyheter, lanseringar eller uppdateringar av webbplatsen från efter mars 2023 finns offentligt dokumenterade. Märket har konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook under namnet Intercosmo Spain.