John Varvatos

John Varvatos är en amerikansk designerparfymlinje knuten till herrmodemärket med samma namn, grundat av designern John Varvatos. Märkets första signaturdoft för herr lanserades 2004 [3], och parfymsortimentet har sedan dess tillverkats av en rad olika licenstagare. Det ingår i dag i parfymportföljen hos Revlon [5], som säljer det främst genom prestigevaruhus i USA och utvalda internationella marknader.

Designern bakom namnet, John Varvatos, föddes 1954 i Detroit, Michigan, och beskrivs som en amerikansk herrmodedesigner av grekisk härkomst [2]. Han arbetade för både Ralph Lauren och Calvin Klein innan han startade sitt eget företag i slutet av 1999 och visade sin första klädkollektion i New York i slutet av 2000 [2]. Parfymerna är en licensierad förlängning av det modehuset snarare än produkter som tagits fram av designstudion själv.

Märket har två skilda startpunkter, beroende på om man menar modehuset eller parfymlinjen. Enligt Wikipedia startade Varvatos sitt företag i slutet av 1999 [2], det datum som vanligtvis anges för John Varvatos-märket som helhet. Parfymlinjen är dock ett senare och separat licensierat projekt: ett pressmeddelande från 2010 som tillkännagav märkets licensavtal för parfym anger att den ursprungliga klassiska John Varvatos-doften lanserades 2004 [3]. Parfymlinjen — ämnet för denna artikel — dateras till den lanseringen 2004, med 1999 noterat som grundandet av klädföretaget.

John Varvatos-parfymerna har alltid tillverkats på licens snarare än internt, och licensen har bytt ägare mer än en gång. Shiseido Americas hade det ursprungliga avtalet och introducerade den första parfymen 2004. I april 2010 ingick Elizabeth Arden, Inc. ett exklusivt globalt licensavtal med John Varvatos Apparel Corp. för att utveckla, marknadsföra och distribuera parfymerna, medan Shiseido fortsatte försäljningen fram till slutet av juni samma år [3]. Branschpressen inom skönhet rapporterade samma övergång och beskrev den som att Elizabeth Arden tog över linjen från dess tidigare licenstagare [4].

Ägandet skiftade igen när Revlon förvärvade Elizabeth Arden 2016, vilket förde in licensen för John Varvatos-parfymerna i Revlon-gruppen. Branschbevakningen listar John Varvatos bland märkena i Revlons parfymportfölj, vid sidan av Ed Hardy och Elizabeth Arden [5]. Inom den portföljen ligger det bredvid andra licensierade parfymnamn och husets egna parfymnamn som företaget förvaltar.

Linjen är positionerad i skärningspunkten mellan herrmodedesign och populärkultur. Vid licenstillkännagivandet 2010 beskrev Varvatos avtalet som ett sätt att para licenstagarens parfymkompetens med märkets kulturella räckvidd för att "blåsa liv i kategorin" [3]. Elizabeth Ardens chefer beskrev det vid den tiden som en redan etablerad designerparfym för herr med utrymme att växa internationellt.

Signaturdoften är den ursprungliga John Varvatos-parfymen från 2004, som med tiden fick sällskap av John Varvatos Vintage och John Varvatos Artisan, de tre produkter som nämndes i licenstillkännagivandet 2010 [3]. Herrlinjen XX har fört sortimentet vidare in i senare år, med John Varvatos XX Intense lanserad 2024 och John Varvatos XX Elixir 2025, där den senare komponerades av parfymören Rodrigo Flores-Roux [5]. Parfymerna säljs som ett prestigesortiment, distribuerat inledningsvis genom amerikanska prestigevaruhus och utvalda internationella marknader.

John Varvatos-parfymlinjen är aktiv. Den finns kvar i produktion och i butiksdistribution under Revlons parfymportfölj, med nya herrlanseringar 2024 och 2025 [5]. Parfymmärket ska inte förväxlas med klädföretaget John Varvatos, som ansökte om konkursskydd enligt Chapter 11 i maj 2020 [2]; parfymlinjen är en separat licensierad tillgång som har fortsatt oberoende av den ansökan.