Thayers

Thayers är ett amerikanskt hudvårdsvarumärke som är mest känt för sin alkoholfria ansiktstoner med witch hazel. Ursprunget går tillbaka till 1847, då Dr. Henry Thayer, en läkare med kemiutbildning, grundade Henry Thayer & Co. i Cambridge, Massachusetts [1]. Företaget började som tillverkare av koncentrerade växtextrakt och utvecklades under mer än ett och ett halvt sekel till ett hudvårdsmärke med fokus på toner. Sedan 2020 ägs det av den franska kosmetikkoncernen L'Oréal, som driver det inom sin Consumer Products Division [2].

Företaget marknadsför sig som "America's #1 Toner Brand" och bygger sin identitet kring naturligt utvunna ingredienser i kombination med dermatologiska aktiva ämnen. Det är fortsatt aktivt och säljs via lågprisbutiker, apotek och e-handel, och produkterna distribueras internationellt, bland annat på de nordiska marknaderna.

Dr. Henry Thayer, född 1823, studerade vid Boston Medical School med inriktning på kemi. Enligt företaget grundade han Henry Thayer & Co. 1847 med målet att skapa "the perfect concentrated natural extracts", och han kom att utveckla mer än 800 växtbaserade botemedel [1]. Vid tiden för inbördeskriget beskriver Thayers företaget som en ledande läkemedelsleverantör. Företaget framställer Dr. Thayer som en tidig förespråkare för "växternas läkande kraft" i en tid då den konventionella medicinen dominerade, och nämner att han delade sina rön öppet med kollegor.

Företaget fick tidigt erkännande för sina extrakt. Det tilldelades en silvermedalj för flytande extrakt av American Institute of New York 1855, följt av ett erkännande från Massachusetts Charitable Mechanics Association 1856 för sin extraktionsapparat [1]. År 1877 gav det ut en Descriptive Catalogue of Solid & Fluid Extracts.

Den moderna hudvårdsinriktningen tog form under sent 1900-tal. Thayers lanserade alkoholfria ansiktstoners med witch hazel 1989, och 2012 började företaget använda lokalt odlad, certifierad ekologisk witch hazel och aloe vera [1]. Denna förändring förde varumärket bort från dess läkemedelsrötter och mot den kategori av ansiktstoners som det nu är känt för.

L'Oréal förvärvade Thayers från Henry Thayer Co. och placerade det inom koncernens Consumer Products Division tillsammans med varumärken som L'Oréal Paris, Maybelline och Garnier [2]. Branschtidningen WWD rapporterade att förvärvet tillkännagavs den 18 juni 2020 och angav en försäljning på 44 miljoner dollar för 2019 [3]. Det finns en viss motsägelse i det registrerade datumet: en företagsreferens från L'Oréal har lästs som att förvärvet skedde 2022, men WWD:s samtida rapportering och samma L'Oréal-sidas användning av 2019 som senaste försäljningssiffra pekar båda på 2020 som rätt år [3][2]. Vid förvärvet beskrev WWD Thayers som "a true 'love brand' at the intersection of two major skin-care trends: nature and health" [3].

Thayers positionerar sig kring vad företaget kallar ingrediens-"fusions" — en kombination av naturligt utvunna växtextrakt med kliniskt bevisade dermatologiska aktiva ämnen. Företaget beskriver sitt arbetssätt som att förena grundarens botaniska tradition med modern hudvårdsvetenskap. Det definierar "naturligt utvunna" ingredienser som sådana som behåller mer än 50 % av sin molekylära struktur från naturliga växt- eller mineralkällor, och uppger att man beräknar andelen naturligt utvunna ingredienser efter vikt över hela formulan, inklusive vatten.

Varumärket ligger i apotekens prisklass och når konsumenter via naturbutiker, lågpris- och skönhetsbutiker, apotek och e-handel [3]. L'Oréal har beskrivit den ikoniska tonern som populär bland en bred grupp konsumenter [2].

Företagets mest kända produkt är dess Witch Hazel Aloe Vera Formula Facial Toner, som WWD pekade ut som den produkt Thayers är mest känt för [3]. Den alkoholfria tonern, med rosenvatten, witch hazel och aloe vera, beskrivs ofta i redaktionell bevakning som en kultfavorit och en storsäljare. Bland senare lanseringar finns en Hydrating Milky Mist och en 80HR Milky Moisturizer inom varumärkets Milky Collection.

När det gäller råvaror och sammansättning uppger Thayers att dess witch hazel odlas på en familjegård i Connecticut och att alla formulor är dermatologiskt testade för säkerhet. Företaget säger att produkterna är fria från konstgjorda dofter och färgämnen och att de inte innehåller sulfater, parabener eller ftalater.

Utöver 1800-talets extraktpriser har varumärkets toner fått ihållande uppmärksamhet i press och bland konsumenter. Den har beskrivits som en kultfavorit i skönhetspressen och lyfts fram som en storsäljare med högt genomsnittligt kundbetyg. I mitten av 2020-talet fick den ikoniska tonern och "milky"-tonern stort genomslag på TikTok, där varumärket driver ett officiellt konto och ett ambassadörsprogram [4].

Thayers uppger att man prioriterar återvunna och förnybara material vid inköp av förpackningar och strävar efter att minska avfall genom återvinningsbara och biologiskt nedbrytbara förpackningar. Företaget säger att produkterna är "100% cruelty free" och sammansatta utan animaliska ingredienser, med undantag för bivax. Det beskriver också att man gör due diligence kring tester och certifieringar, även om varumärkets offentliga material anger en självdeklarerad cruelty free-status snarare än en tredjepartscertifiering.

Thayers är ett aktivt varumärke som drivs som ett dotterbolag till L'Oréal efter förvärvet 2020 [3]. Webbplatsen har en copyright från 2026, listar nylanserade produkter och stöder pågående marknadsföring i sociala medier och via ambassadörer, vilket tyder på fortsatt verksamhet. Varumärket distribueras via lågpris-, apoteks- och e-handelskanaler i USA och exporteras till internationella marknader, bland annat i Norden.