IT Cosmetics

IT Cosmetics är ett amerikanskt prestige-skönhetsvarumärke som grundades 2008 och byggdes kring makeup som tagits fram för att hantera vanliga hudbekymmer. Namnet står för "Innovative Technology", och företaget beskriver sina produkter som "makeup som börjar sitt liv som skincare". Sedan 2016 ägs det av den franska koncernen L'Oréal, som köpte det för 1,2 miljarder amerikanska dollar och placerade det inom sin Luxe-division [2][3].

Varumärket växte från ett enda problem som grundaren ville lösa till en bred produktlinje som säljs via tv-shopping, skönhetsbutiker och en egen webbplats. Den mest kända produkten, Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50, blev en av de mest sålda produkterna i sin kategori i USA [6].

IT Cosmetics började med Jamie Kern Lima, en före detta nyhetsankare i tv som levde med ärftlig rosacea och hyperpigmentering och var missnöjd med den kosmetik som fanns att täcka dem med. Enligt L'Oréals beskrivning av företaget bestämde hon sig för att skapa en egen produktlinje, i samarbete med hudläkare och kliniska forskare som var specialiserade på inflammatoriska hudsjukdomar, och lanserade varumärket 2008 [4].

Källorna skiljer sig åt i hur grundarteamet beskrivs. L'Oréals material för koncern- och investerarrelationer nämner både Jamie Kern Lima och hennes man, Paulo Lima, som grundare [2]. Wikipedias artikel om Jamie Kern Lima beskriver henne som medgrundare och Paulo Lima som hennes make [5]. Båda beskrivningarna är överens om att Paulo Lima stöttade och arbetade vid hennes sida från start, och att Jamie Kern Lima var företagets ansikte utåt och vd.

Den tidiga verksamheten växte fram i en lägenhet i Kalifornien innan den flyttade; vid tidpunkten för försäljningen var företagets huvudkontor angivet som Jersey City i New Jersey [3].

En vändpunkt kom via tv-shoppingkanalen QVC. I ett inslag tog Kern Lima av sig sin makeup direkt i sändning för att visa varumärkets concealer; enligt Wikipedia var de visade produkterna slutsålda när sändningen var över. Hon kom att medverka i fler än 1 000 direktsända QVC-program, och IT Cosmetics blev det största skönhetsvarumärket i kanalens nätverk [5]. År 2015 redovisade företaget en nettoförsäljning på över 182 miljoner amerikanska dollar [5].

År 2012 började företaget skänka vinst till Look Good Feel Better, ett program som stöttar kvinnor som genomgår cancerbehandling [4].

I juli 2016 gick L'Oréal med på att förvärva IT Cosmetics för 1,2 miljarder amerikanska dollar; avtalet undertecknades den 22 juli och affären slutfördes den 31 augusti 2016 [2][3]. När hon anslöt till L'Oréal blev Kern Lima den första kvinnliga verkställande direktören för ett L'Oréal-varumärke, och hon stannade i företaget tills hon meddelade sin avgång 2019 [5].

IT Cosmetics ingår i L'Oréals Luxe-division, koncernens prestigegren. Systervarumärken inom L'Oréals bredare portfölj är bland andra Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein, Carita och Creed, vid sidan av massmarknadsvarumärken som L'Oréal Paris, Maybelline och Garnier. Köpet 2016 var ett fullständigt förvärv snarare än en delägarpost.

Företaget positionerar IT Cosmetics som "det ursprungliga hybrid-makeupvarumärket", med den uttalade hållningen att "att lösa hudbekymmer är kärnan i allt vi gör". Produkterna tas fram, med varumärkets egna ord, tillsammans med hudläkare och plastikkirurger och är "godkända av makeupexperter". Uppdraget, så som företaget formulerar det, är att kunderna "ska känna sig starka och säkra på [sin] verkliga skönhet", sammanfattat i slagordet "Your Skin But Better".

Sortimentet spänner över makeup och skincare, med flera produkter som är centrala för identiteten. Your Skin But Better CC+ Cream med SPF 50 kombinerar full täckning med ett fysiskt solskydd på SPF 50 och ingredienser som hyaluronsyra och kollagen, som varumärket uppger hjälper till att firma och fukta huden. Confidence in a Cream är en återfuktande anti-age-kräm; L'Oréal uppger att en säljs varannan minut i USA. Varumärkets makeupborstar är också en framträdande del av sortimentet. På sina egna sidor beskriver företaget CC+ Cream som "den mest sålda SPF-foundationen i USA" och borstarna som "det mest sålda borstvarumärket i USA".

Your Skin But Better CC+ Cream fick stadig uppmärksamhet i redaktionella sammanhang. Who What Wear beskrev den som att ha "kultstatus" och rapporterade att den blev "den mest sålda CC-krämen i USA", och lyfte fram hur den tilltalade kunder som hanterar bekymmer som akne och rosacea [6]. Varumärkets grundare fanns med på WWD:s lista "Beauty's 50 Most Powerful Women" 2015 [4].

IT Cosmetics är fortfarande ett aktivt varumärke som drivs under L'Oréals ägande efter förvärvet 2016, och säljs via återförsäljare som QVC, Ulta och Sephora samt en egen webbplats. Det beskrivs här som förvärvat snarare än oberoende eftersom ägande och kontroll ligger hos moderbolaget L'Oréal; varumärket självt finns kvar i distribution.