Origins

Origins är ett amerikanskt kosmetikvarumärke som grundades 1990 och har sitt huvudkontor i New York City [2]. Det skapades som ett av de ursprungliga interna varumärkena inom The Estée Lauder Companies, snarare än som ett fristående bolag som köptes upp senare, och det ingår fortfarande i den portföljen i dag. Redan från start byggde Origins sin identitet kring att kombinera växtbaserade ingredienser med laboratorievetenskap, en position som företaget än i dag sammanfattar som en kombination av "växtvetenskap med avancerad teknik" för att göra hudvård som det beskriver som kliniskt bevisad [3].

Varumärket är aktivt och verkar globalt. Efter sina första 25 år drev det omkring 1 400 butiker världen över och planerade ytterligare expansion i Kina.

Källorna är oense om vilken medlem av familjen Lauder som grundade Origins, även om alla placerar lanseringen 1990. Wikipedia nämner Leonard Lauder, en son till Estée Lauder, som grundare [2]. Redaktionella källor och återförsäljare tillskriver i stället hans son William P. Lauder, ett barnbarn till Estée Lauder, och beskriver honom som den chef som lanserade och ledde Origins-divisionen [4]. Båda är medlemmar av den familj som grundade The Estée Lauder Companies, och skillnaden gäller personen snarare än varumärkets ursprung eller grundandeår.

Enligt The Dermatology Review skapades varumärket kring en "växande medvetenhet om behovet av att ta ansvar för sin egen hälsa – och för vår planets hälsa" [4].

Origins positionerade sig tidigt som ett wellnessvarumärke inom varuhuskanalen, en ovanlig placering för kategorin vid den tiden [6]. I november 2007 introducerade det sin första ekologiska hudvårdslinje, med en USDA-certifiering på 95 % ekologiskt. Februari 2011 förde med sig Plantscription, ett anti-age-serum som marknadsfördes som jämförbart med receptbelagda retinoidkrämer men med mindre irritation. I juni 2015 lanserade varumärket Three Part Harmony, en kollektion inriktad på föroreningarnas effekter, tillsammans med en selfie-fokuserad app kallad #QuarterLifeCrisis.

Origins ägs av The Estée Lauder Companies, som har haft det sedan grundandet 1990 [2]. Det hör till koncernens ursprungliga varumärken och delar portföljen med bolag som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Bobbi Brown, M·A·C Cosmetics, Aveda, Jo Malone London och Too Faced.

Företaget presenterar Origins som högpresterande hudvård med rötter i "active naturals" och i välbefinnandet hos både människor och planeten [3]. Den egna marknadsföringen kopplar samman natur och laboratoriearbete i slogans som "The Genius of Nature" och, enligt en redaktionell beskrivning, "Powered by Nature. Proven by Science." Origins uppger att dess formler är 100 % veganska, vilket det definierar som fria från ingredienser av animaliskt ursprung, och att varje formel testas för säkerhet och effekt [1]. Prissättningen ligger i det medelhöga prestigesegment som är typiskt för varuhusvarumärken.

Origins spänner över hudvård, makeup och parfym, med hudvården i centrum. Flera produkter förankrar sortimentet: GinZing-linjen med behandlingar för ögon och återfuktning; Clear Improvement, en mask med aktivt kol som The Dermatology Review beskrev som "fortfarande en av de bäst säljande maskerna i USA" [4]; Checks and Balances, en skummande ansiktsrengöring; och anti-age-linjen Plantscription. Många formler bygger på aktiva ämnen från växter och örter som reishisvamp, ginseng och kol. Sedan lanseringen har varumärket haft ett fortlöpande samarbete med Dr. Andrew Weil, läkare inom integrativ medicin, vars Mega-Mushroom-linje riktar sig mot inflammation och känslig hud. Företaget säger att dess ingrediensarbete sker i de egna Origins Biotech Labs.

Origins produkter har fått konsumentröstade utmärkelser, däribland en Allure Readers' Choice Award 2018 för GinZing Refreshing Eye Cream och en Self Healthy Beauty Award 2018 för Dr. Andrew Weil Mega-Mushroom Soothing Treatment Lotion.

Miljöbudskap har varit en genomgående tråd. Vid sitt 25-årsjubileum uppgav varumärket att det hade planterat mer än 600 000 träd [2]. I oktober 2020 gick Origins och The Estée Lauder Companies samman med SABIC och Albéa för att, enligt Wikipedia, bli det första kosmetikvarumärket att använda avancerad återvunnen resin i tubförpackningar [2]. Företaget säger också att det prioriterar förpackningar av återvunnet material efter konsumentledet [1].

Origins är ett aktivt, globalt distribuerat varumärke och ett av de interna namnen inom The Estée Lauder Companies. Moderbolagets företagsmaterial listar den aktuella varumärkesledningen och fortsätter att lyfta fram varumärkets position kring "100 % veganskt" och "30+ år" av växtvetenskap [3]. Linjen säljs på de nordiska marknaderna.